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中商情報網(wǎng)訊：近日，高露潔公司在接受路透社采訪時表示，該公司正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

“黑人牙膏”是亞洲最暢銷的牙膏品牌之一，其包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。反種族抗議浪潮下，“黑人牙膏”或改名，黑人牙膏改名后品牌價值或受損，中國牙膏市場格局會發(fā)生變化嗎？

牙膏產(chǎn)量穩(wěn)定

牙膏是人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍溆闷?，是一種形狀如凝膠狀的潔齒劑，可清潔牙齒，保持牙齒美觀。近年來，隨著人們收入水平的提高，消費實現(xiàn)升級，受健康意識的影響，人們越來越重視對牙齒的護理，從而帶動了牙膏行業(yè)的快速發(fā)展。近年來中國牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬噸以上，2018年中國牙膏產(chǎn)量達59.46萬噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降。

數(shù)據(jù)來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏市場潛力大

牙膏是日常生活當中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念轉(zhuǎn)變，牙膏市場需求進一步擴大，牙膏市場規(guī)模也有所增長。2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數(shù)消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數(shù)消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整

隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業(yè)紛紛在中國設立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。2019年中國牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國牙膏行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。