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（二）個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)

個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品按產(chǎn)品的形式可分為兩大類，即香皂及洗手液。自SARS及H1N1以來，中國消費(fèi)者對個(gè)人健康及衛(wèi)生的意識大幅提高，促使對個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求激增。中國個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的復(fù)合年增長率為2.5%，并預(yù)期自2019年起將繼續(xù)以9.8%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將突破百億。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著中國消費(fèi)者越來越多地使用洗手液（與香皂相比其產(chǎn)生的皮膚刺激更少且感染風(fēng)險(xiǎn)更低），香皂的使用量有所下降。該市場轉(zhuǎn)變受到個(gè)人清潔護(hù)理意識的提高及全國各地正在進(jìn)行的消費(fèi)升級趨勢驅(qū)動(dòng)，可支配收入較高的消費(fèi)者日益青睞優(yōu)質(zhì)商品。按零售銷售價(jià)值計(jì)，中國洗手液市場規(guī)模由2015年的18.92億元增加至2019年的27.21億元，復(fù)合年增長率為11.0%，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將突破40億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）衣物清潔護(hù)理行業(yè)

衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品按產(chǎn)品功能可分為兩大類，即洗衣劑產(chǎn)品及洗衣助劑。洗衣劑產(chǎn)品是適用于衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助劑是可促進(jìn)清潔過程的洗衣產(chǎn)品，包括衣物柔軟劑、衣物調(diào)節(jié)劑及衣物增白劑。

衣物清潔護(hù)理市場是中國家庭清潔護(hù)理市場的最大細(xì)分市場，2019年的零售銷售額為678億元，占2019年家庭清潔護(hù)理市場整體市場份額的61.2%。中國衣物清潔護(hù)理市場按零售額由2015年的563億元增至2019年的678億元，復(fù)合年增長率為4.8%，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將超700億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國偏愛洗衣粉和洗衣液，2019年洗衣粉、洗衣液市場份額分別為53.5%、29.5%。相比之下，洗衣助劑、洗衣皂市場份額較少不足10%，分別為7.8%、9.1%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院