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3.內(nèi)容創(chuàng)作

（1）微短劇

短劇、微短劇具有時間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當下社會快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來我國短劇行業(yè)迎來快速發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國微短劇行業(yè)發(fā)展洞察與市場前景預(yù)測研究報告》顯示，2022年中國微短劇市場規(guī)模約為101.7億元，同比增長176.36%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年市場規(guī)模將達504.4億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）主題主線短視頻

當前，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)新實施短視頻“首屏首推”工程，組織“中國夢”主題原創(chuàng)視聽節(jié)目征集活動、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動等工程項目，推動短視頻主題創(chuàng)作日益繁榮，涌現(xiàn)出《中國心愿》《宋韻之城》《讓經(jīng)典永流傳》等短視頻精品力作，推動主題主線短視頻精品大量涌現(xiàn)。

（3）泛知識類短視頻

隨著媒體形態(tài)和用戶群體的不斷迭代，短視頻已經(jīng)取代文字和圖片成為知識傳播的主要媒介，越來越多的知識創(chuàng)作者和用戶涌向短視頻平臺。在抖音，知識內(nèi)容興趣用戶超過2.5億；在嗶哩嗶哩，泛知識類視頻占全平臺視頻播放量的44%。泛知識類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)不斷拓展，展現(xiàn)巨大發(fā)展空間。

（4）短視頻生產(chǎn)企業(yè)

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類。隨著短視頻的快速發(fā)展，當前我國內(nèi)容創(chuàng)作市場十分火熱。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球及中國內(nèi)容營銷代理服務(wù)細分市場深度研究報告》顯示，2022年內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入26168億元，同比增長3.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年營收將達27888億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、中游分析

1.短視頻市場規(guī)模

隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)正成為輿論宣傳重要陣地和視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要引擎。近年來，我國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短視頻產(chǎn)業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年我國短視頻市場規(guī)模有望達4200億元。

數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理