（四）IP付費(fèi)意愿
雖然IP具備高價(jià)值，但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時(shí)，不同領(lǐng)域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對(duì)游戲IP的付費(fèi)意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費(fèi)。電影/電視劇IP、動(dòng)畫(huà)/動(dòng)漫IP用戶付費(fèi)意愿接近50%，音樂(lè)IP、文學(xué)IP、玩具IP用戶付費(fèi)意愿超30%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
（五）IP授權(quán)
IP授權(quán)方通常會(huì)獲得兩類收益：一次性支付的版權(quán)金、參與對(duì)商品銷售流水/利潤(rùn)的分成，IP授權(quán)方通常獲得終端流水10%以內(nèi)的分成?！吨袊?guó)品牌授權(quán)白皮書(shū)》顯示，2023年活躍在中國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)達(dá)到654家，已開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP接近2500項(xiàng)；年度授權(quán)商品零售額超1400億元，年度授權(quán)收入54.7億元，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年年度授權(quán)商品零售額將達(dá)1432億元，年度授權(quán)收入將達(dá)56.1億元。2025年年度授權(quán)商品零售額將達(dá)1467億元，年度授權(quán)收入將達(dá)57.7億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)品牌授權(quán)白皮書(shū)》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
（六）IP企業(yè)布局
由于IP精神內(nèi)容消費(fèi)高景氣，多家上市公司均加大布局IP相關(guān)業(yè)務(wù)。
資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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