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2020年中國廣告業(yè)市場現(xiàn)狀及收入規(guī)模預測：新媒體廣告增長明顯（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-07-08 17:34

廣告廣播電視

中商情報網(wǎng)訊：2019年我國積極推動媒體融合發(fā)展，持續(xù)拓展新業(yè)務、新業(yè)態(tài)，廣播電視實際創(chuàng)收收入結構進一步調(diào)整優(yōu)化。2019年廣播電視和網(wǎng)絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入6766.90億元，同比增長19.99%。

從廣告行業(yè)收入來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2020年末，全國廣告瘦肉規(guī)模將達2252億元。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構成來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，我國新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%，其中廣播電視機構新媒體廣告收入194.31億元，同比增長25.11%。新媒體廣告收入占廣告收入總額39.94%，網(wǎng)絡等新媒體廣告成為新的收入增長點。

注：新媒體廣告收入指廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計算機客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。