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中商情報網訊：玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個基本特征。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類。2021年4月8日，第十二屆中國兒童產業(yè)發(fā)展大會在蘇州太湖國際會議中心隆重舉行。中國玩協(xié)梁梅會長在會上發(fā)布了《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》兩大權威數據報告。具體情況如下：

一、品牌授權商總體概況

中國玩具生產企業(yè)數量眾多，但中國玩具制造商研發(fā)設計水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，行業(yè)集中化程度較低。數據顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數為586家，已經開展授權業(yè)務的IP為2182項。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告、中商產業(yè)研究院整理

2020年全國授權商品零售額達到1106億元，比上年增長11.5%，2020年中國年度授權金41.5億元，比上年增長8.6%。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告、中商產業(yè)研究院整理

二、品類占比情況

我國超800億的IP授權市場是玩具行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產業(yè)布局是未來玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。IP授權商品銷售額增長跑贏玩具行業(yè)，持續(xù)推動國內玩具行業(yè)產業(yè)升級、穩(wěn)定增長。數據顯示，娛樂IP授權仍占據半壁江山，占比58.5%；其次為藝術文化IP，占比18.7%和潮流時尚IP，占比10.3%。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告、中商產業(yè)研究院整理

三、授權商所屬行業(yè)

數據顯示，我國已經開展授權業(yè)務的被授權商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀念品（9.8%）、文具辦公（7.5%）等。

數據來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告、中商產業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。