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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，我國(guó)男裝市場(chǎng)穩(wěn)定擴(kuò)容，在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長(zhǎng)性。我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術(shù)有了大幅提高，企業(yè)運(yùn)營(yíng)更多元化、專業(yè)化，國(guó)際化程度已有明顯提高。

一、男裝市場(chǎng)規(guī)模

近年來，中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2016-2018年，我國(guó)的男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2016年國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6876億元，有望在2018-2023年間復(fù)合增速達(dá)到9.6%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至13070億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)男裝行業(yè)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：

1.品牌化發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的增長(zhǎng)，男裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期，商務(wù)氣息濃，各州商業(yè)的社交場(chǎng)合增加，帶動(dòng)了西裝的快速發(fā)展。隨著我國(guó)人均消費(fèi)能力的增加，中式服裝逐漸成為主流。到經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代時(shí)期，男士們也越來越關(guān)注時(shí)尚和品位結(jié)合，開始追求高端的國(guó)際品牌。隨著我國(guó)男性群體品牌認(rèn)知度的不斷提升，個(gè)性化是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，當(dāng)前消費(fèi)者偏好多樣，且快速變化，單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來方向，高性價(jià)比服飾能夠迎來快速發(fā)展。

2.競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化

中國(guó)是服裝消費(fèi)和制造大國(guó)，隨著近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，外國(guó)服裝企業(yè)紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)，加大在中國(guó)的企業(yè)布局，外國(guó)的品牌也越來越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)服裝市場(chǎng)越來越國(guó)際化，國(guó)際品牌也加緊時(shí)間搶占中國(guó)市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)的服裝企業(yè)在國(guó)家出口政策的帶動(dòng)下，也加快了國(guó)際市場(chǎng)上的開拓步伐。因此，未來的男裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化趨勢(shì)也將日趨明顯。

3.營(yíng)銷手段多樣化

隨著服裝企業(yè)的不斷增多和消費(fèi)者需求層次的不斷提高，要想在男裝行業(yè)中利于不敗之地，僅僅通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來越受到企業(yè)的重視。從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)到服務(wù)、形象的競(jìng)爭(zhēng)，男裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段日趨多樣化。畢竟消費(fèi)者不再是飽嘗需求饑渴的公眾，他們?cè)谫?gòu)買活動(dòng)中對(duì)于商家的服務(wù)需求越來越高，對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感越來越強(qiáng)。因此，形象營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷、管理營(yíng)銷將成為未來男裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

4.更加重視線上平臺(tái)

目前，國(guó)內(nèi)外進(jìn)入市場(chǎng)的男裝品牌日益增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增大，再加上疫情期間實(shí)體門店受影響較大，因此男裝品牌積極推進(jìn)會(huì)員體系互聯(lián)互通，借助微信社群、小程序等社交電商平臺(tái)促進(jìn)銷售，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的全新商業(yè)形態(tài)，例如，比音勒芬在疫情期間通過四場(chǎng)8天微信會(huì)員商城小程序+直播帶貨，線上門店銷售業(yè)績(jī)突破3000萬元，會(huì)員轉(zhuǎn)化成交率達(dá)40%，直播帶貨成效顯著。未來，在新零售沖擊下，男裝品牌公司除了傳統(tǒng)營(yíng)銷以外，將更加積極布局短視頻營(yíng)銷、直播帶貨等方式。除了參與網(wǎng)紅直播帶貨以外，部分品牌公司也將積極打造自身直播團(tuán)隊(duì)。