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中商情報網(wǎng)訊：戶外運動用品包括陸地、水上和空中戶外運動用品。過去幾年，隨著居民收入的不斷增長與消費能力的提升，居民的健康生活理念逐漸發(fā)生變化，戶外運動健身已成為新型的健康社交方式，全球戶外運動用品市場規(guī)模逐年增長。但戶外運動用品行業(yè)對新進入者在銷售渠道、研發(fā)設(shè)計、規(guī)模和成本、生產(chǎn)工藝、資金實力等方面均有較高的要求。

市場規(guī)模

近年來，全球戶外運動用品市場規(guī)模高速增長，由2020年的1600億美元增至2022年的2002億美元，年均復(fù)合增長率11.9%。全球戶外運動用品市場增速預(yù)計放緩，但規(guī)模仍將穩(wěn)步上升，預(yù)計2023年全球戶外運動用品市場規(guī)模將達到2156億美元。

數(shù)據(jù)來源：Statista、Ipsos、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1.研發(fā)設(shè)計壁壘

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費趨勢的變化，不同區(qū)域、消費圈層的消費者在滿足對戶外運動用品基本功能需求的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品造型設(shè)計感、功能多元化、安全性、便捷性等要求日益增加。單一造型、功能、復(fù)雜的產(chǎn)品已經(jīng)越來越難滿足全部消費者的喜好，消費者對產(chǎn)品的個性化、功能性、便捷性等都提出了更高的要求。企業(yè)需要對市場趨勢和消費需求進行準(zhǔn)確的把握，快速跟蹤不同區(qū)域市場、不同消費者群體的需求。只有擁有強大的研發(fā)設(shè)計能力和技術(shù)沉淀的企業(yè)，才能在競爭中脫穎而出，這對行業(yè)新進入者構(gòu)成較大的研發(fā)設(shè)計壁壘。

2.規(guī)模與成本壁壘

戶外運動用品行業(yè)發(fā)展多年，頭部企業(yè)已形成了穩(wěn)定的生產(chǎn)規(guī)模和供應(yīng)鏈生態(tài)，產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效率更高。頭部企業(yè)通過大規(guī)模生產(chǎn)自制鋼管、PVC膠布、馬達、塑料件等配件和產(chǎn)品，能夠有效控制成本，也能確保關(guān)鍵零部件的質(zhì)量品控穩(wěn)定。此外，頭部企業(yè)在原材料采購時規(guī)模效應(yīng)顯著，議價能力更強，有一定的成本優(yōu)勢。

3.生產(chǎn)制造壁壘

戶外運動用品行業(yè)具有規(guī)格品類多、交貨期短等特點，要求生產(chǎn)企業(yè)具有多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)能力、精細化管理能力、較高的自動化水平和生產(chǎn)效率。因此企業(yè)需要不斷改進生產(chǎn)流程、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提高數(shù)字化和自動化水平，能夠根據(jù)訂單情況對不同產(chǎn)品的生產(chǎn)進度進行動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)高效靈活的柔性化排產(chǎn)。新進入者往往不熟悉具體的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)和生產(chǎn)工藝，缺乏實際生產(chǎn)帶來的經(jīng)驗沉淀，可能出現(xiàn)生產(chǎn)周期過長、產(chǎn)品不達標(biāo)等問題，面臨較高的生產(chǎn)制造壁壘。

4.資金實力壁壘

戶外運動用品行業(yè)屬資本密集型產(chǎn)業(yè)，其中鋼管制造加工、PVC材料加工、產(chǎn)品組裝等制造環(huán)節(jié)對企業(yè)廠房、產(chǎn)線設(shè)備及人力成本投入要求較高。因此建設(shè)初期即需要企業(yè)投入大量的資金用于建設(shè)廠房、購置設(shè)備和組裝生產(chǎn)線，后期的維護費用也較高。另外生產(chǎn)線和設(shè)備的先進性很大程度決定了產(chǎn)品產(chǎn)能和質(zhì)量，使得企業(yè)需要在技術(shù)、設(shè)備、人才等方面的不斷增加投入。如果沒有一定的營運資金、組織效率和技術(shù)支撐，新進入的企業(yè)是無法在激烈的市場競爭中立足的。因此，資金實力是進入戶外運動用品行業(yè)的重要壁壘。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外運動用品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。