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中商情報網(wǎng)訊：依托中國快消品行業(yè)的持續(xù)增長，以及快消品戶外營銷服務(wù)有效滿足快消品品牌未滿足需求的優(yōu)勢和能力。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國快消品業(yè)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，快消品戶外營銷的市場規(guī)模從2019年的367億元增長到2023年的426億元，2019年至2023年的年復(fù)合增長率為3.8%。

2020年至2022年，與公共環(huán)境（如交通場景）密切相關(guān)的快消品戶外營銷市場受到了新冠疫情的不利影響，導(dǎo)致公共場所行人流量減少，進(jìn)而減少了快消品品牌在營銷活動中的投資。自2023年起，快消品戶外營銷市場正在復(fù)蘇，未來市場增長潛力巨大。中商產(chǎn)業(yè)研究分析師預(yù)測，2024年中國快消品戶外營銷的市場規(guī)模476億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國快消品戶外營銷市場驅(qū)動因素

1、快消品品牌對具吸引力的營銷服務(wù)的強(qiáng)烈需求

面對日益激烈的競爭以及消費(fèi)者較短暫的注意力，快消品品牌不僅需要持續(xù)推出有競爭力的新產(chǎn)品來抓住市場機(jī)遇，還需要以相對合理的成本采用更具吸引力的營銷服務(wù)?？煜窇敉鉅I銷作為最接近消費(fèi)者日常生活的營銷渠道之一，正在多元化和豐富化其存在形式，從商業(yè)區(qū)域延伸到住宅區(qū)域，從交通場景延伸到生活環(huán)境，不斷觸達(dá)消費(fèi)者，以直接和持久的方式增強(qiáng)品牌知名度。此外，利用視覺化的圖像，快消品戶外營銷天然地能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的營銷效果，給消費(fèi)者留下直觀的印象。因此，快消品戶外營銷已被視為快消品品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要方式，并獲得了越來越多的市場認(rèn)可。

2、技術(shù)的發(fā)展

近年來，技術(shù)發(fā)展日趨成熟，并在多種營銷場景中得到廣泛應(yīng)用。例如，在機(jī)械設(shè)備中應(yīng)用互動功能、大數(shù)據(jù)分析及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，增強(qiáng)了快消品戶外營銷的影響力。技術(shù)的進(jìn)步顯著促進(jìn)了營銷活動的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。在這種技術(shù)進(jìn)步的推動下，快消品戶外營銷現(xiàn)在為目標(biāo)受眾提供了更生動、難忘的體驗(yàn)。同時，品牌方也有機(jī)會通過數(shù)據(jù)分析來評估快消品戶外營銷的效果，使?fàn)I銷規(guī)劃及創(chuàng)意營銷內(nèi)容設(shè)計越來越精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更個性化且精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，最終提高營銷活動的效率。

3、新的戶外營銷場景和設(shè)施的出現(xiàn)

快消品戶外營銷服務(wù)提供商持續(xù)探索戶外營銷新的展示地點(diǎn)，是快消品戶外營銷市場的增長動力。同時，創(chuàng)新、便利的設(shè)施（如自動販賣機(jī)）不斷出現(xiàn)，促使快消品戶外營銷服務(wù)提供商圍繞日常消費(fèi)場景尋找新的市場機(jī)遇，并通過融入交互功能等方式增加對消費(fèi)者的吸引力。快消品戶外營銷服務(wù)的戰(zhàn)略擴(kuò)張及創(chuàng)新，迎合不同場景下消費(fèi)者的多樣化需求，已成為快消品戶外營銷市場的關(guān)鍵增長因素。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國快消品營銷市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)報告、行業(yè)白皮書、可行性研究報告、調(diào)查評估、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、項(xiàng)目包裝策劃、產(chǎn)業(yè)招商&推介會等咨詢服務(wù)。