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內(nèi)容概括

從字面來看，高端女裝就是指質(zhì)量好且價格高的女性服裝。然而，從現(xiàn)代時尚的角度講，高端女裝是指那些強調(diào)時尚設(shè)計創(chuàng)意，運用高端面料，在經(jīng)營上以設(shè)計師品牌為主的高端女性服裝。高端女裝在造型、選材和制作上均融入了相當(dāng)可觀的創(chuàng)新意識和審美成分，注重文化品位和內(nèi)涵，體現(xiàn)了文明社會社交禮儀的一種需要，強調(diào)著裝者的地位與身份。

國際經(jīng)驗表明，當(dāng)居民收入水平升至3000美元以后，會出現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)大的轉(zhuǎn)變，突出表現(xiàn)為食品等日常消費品占比將進一步下降，而可選消費品和耐用消費品占比將進一步上升。就衣著而言，衣著品的改善性消費需求將顯著減少，持續(xù)性消費需求增加，即在原有消費偏好的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升消費品質(zhì)，消費單價提升明顯。2014年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已達到2.9萬元（已經(jīng)超過4500美元），扣除價格因素，比2013年上漲了8.0%。消費支出比例的增加，消費結(jié)構(gòu)的變化，人們對衣著的消費需求也在不斷提升。

中國的高端女裝行業(yè)相比國際市場來看比較滯后，也存在市場集中度低的問題，但是從另一層面來看，這表示有足夠的發(fā)展空間。高端女裝在競爭中需要重視品牌的建設(shè)，在我國消費者購物決策過程中的作用日益重要，已成為影響我國消費者購物的最重要因素。中國的消費者普遍認為品牌就意味著質(zhì)量、品牌背景和服務(wù)，我國消費者的品牌消費理念不斷增強，將對品牌服裝的發(fā)展將起到很大的推動作用。高端女裝的有明確的市場定位，我國的高端女裝有以瑪斯菲爾、雅瑩、歌力思、珂萊蒂爾等品牌為代表的已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模且市場占有率大的品牌；也有時尚界人士自創(chuàng)的高端定制品牌。中國設(shè)計師們和時尚界人士近年來開始自創(chuàng)品牌，憑借參與電視節(jié)目、參加時尚大賽、舉辦新品發(fā)布會、贊助明星和社會名流的一系列的整合營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，營銷自家品牌，例如國際超模呂燕自創(chuàng)的時尚品牌“Comme Moi”，在競爭激烈的高端女裝市場，占據(jù)了一席之地。

高端女裝市場也得到一系列政策的支持，結(jié)合我國服裝行業(yè)的具體情況，在行業(yè)經(jīng)營過程中涉及的法律、法規(guī)及政策包括《公司法》、《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》、《知識產(chǎn)權(quán)法》、《零售商促銷行為管理辦法》等，這些法律法規(guī)、政策均鼓勵服裝企業(yè)發(fā)展品牌，鼓勵連鎖經(jīng)營模式；支持自主品牌服裝企業(yè)提高核心競爭力；為服裝自主品牌建設(shè)提供金融服務(wù)，建立新型銀企關(guān)系，引導(dǎo)金融機構(gòu)創(chuàng)新商業(yè)運作模式；扶持自主品牌服裝企業(yè)拓展海外市場，加大服裝自主品牌保護力度等。這將促使高端女裝市場的優(yōu)勝劣汰，規(guī)范行業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢。

報告目錄

第一章高端女裝行業(yè)概述

第一節(jié) 高端女裝的基本概念

一、女裝市場的分類
二、高端女裝的內(nèi)涵
三、高端女裝技術(shù)特點
四、高端女裝產(chǎn)品分類
（一）連衣裙
（二）職業(yè)女裝
（三）時尚女裝
（四）女褲
五、國際高端女裝品牌介紹

第二節(jié) 高端女裝行業(yè)進入壁壘

一、品牌壁壘
二、渠道壁壘
三、設(shè)計研發(fā)能力壁壘

第三節(jié) 高端女裝消費群體特征分析

一、高端女裝消費群體概述
（一）女性消費需求特點分析
（二）高端女裝消費人群界定
二、高端女裝消費群體特點
（一）更注重外在美
（二）更注重服裝細節(jié)
（三）感性消費傾向更加明顯
三、高端女裝消費行為影響因素
四、高端女裝消費群體行為特點
（一）完美型
（二）優(yōu)柔寡斷型
（三）專家型
（四）好勝心強型
（五）愛心型
五、高端女裝消費行為研究啟示

第二章中國高端女裝行業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入支出分析
六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 高端女裝行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管部門與管理體制
二、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
三、女裝零售業(yè)相關(guān)法規(guī)政策

第三節(jié) 高端女裝行業(yè)社會環(huán)境分析

一、女性人口數(shù)量分析
二、女性受教育水平分析
三、中國城鎮(zhèn)化水平分析
四、城鄉(xiāng)居民衣著消費情況
五、中產(chǎn)階級規(guī)模增長分析

第三章中國女裝行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國服務(wù)行業(yè)市場發(fā)展概況

一、中國服裝行業(yè)發(fā)展概述
二、服裝行業(yè)經(jīng)營效益分析
三、服裝行業(yè)生產(chǎn)情況分析
四、服裝行業(yè)市場競爭狀況
五、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
六、服裝零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

第二節(jié) 中國女裝行業(yè)市場發(fā)展情況

一、女裝行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、中國女裝行業(yè)市場概況
三、中國女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
四、女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
五、女裝行業(yè)市場規(guī)模分析
（一）女士上衣市場分析
（二）女士襯衫市場分析
（三）女士夾克外套分析
（四）女士連衣裙市場分析
六、女士休閑裝市場規(guī)模分析

第三節(jié) 女裝行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢

一、女裝行業(yè)技術(shù)水平情況
二、女裝行業(yè)品牌發(fā)展態(tài)勢
三、女裝品牌的市場集中度
四、女裝市場競爭態(tài)勢分析
五、女裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 女裝行業(yè)市場發(fā)展問題分析

一、中國女裝市場發(fā)展的問題
二、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素
三、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

第四章中國高端女裝行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國高端女裝行業(yè)發(fā)展情況

一、高端女裝行業(yè)發(fā)展階段分析
二、中國高端女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、高端女裝行業(yè)市場發(fā)展特征
四、高端女裝行業(yè)市場規(guī)模分析
五、高端女裝業(yè)發(fā)展存在的問題

第二節(jié) 中國高端女裝市場發(fā)展態(tài)勢

一、女性服裝消費高端化趨勢明顯
二、國際買家看好中國制造高端女裝
三、中國企業(yè)進軍高級定制女裝市場
四、高端女裝銷售向二三線城市擴張

第三節(jié) 高端女裝企業(yè)經(jīng)營模式分析

一、采購模式分析
二、生產(chǎn)模式分析
三、銷售模式分析

第五章中國高端女裝市場競爭狀況及策略分析

第一節(jié) 中國高端女裝市場競爭現(xiàn)狀分析

一、高端女裝市場競爭格局
二、高端女裝市場競爭程度
三、高端女裝品牌集中度低
四、高端領(lǐng)先品牌格局穩(wěn)固
五、國內(nèi)品牌競爭情況分析

第二節(jié) 國內(nèi)外高端女裝企業(yè)競爭力對比

一、國外高端女裝品牌競爭優(yōu)勢
二、自主高端女裝品牌競爭優(yōu)勢
（一）高性價比優(yōu)勢
（二）產(chǎn)品款式多樣
（三）板型更適合中國人
（四）渠道空間優(yōu)勢明顯

第三節(jié) 高端女裝行業(yè)競爭趨勢分析

一、行業(yè)集中度逐漸提升
二、市場競爭將日趨激烈
三、競爭向內(nèi)生增長轉(zhuǎn)型

第六章中國高端女裝行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 高端女裝品牌銷售渠道分析

一、國內(nèi)高端女裝銷售渠道
二、高端女裝渠道建設(shè)特點
三、高端女裝營銷方式分析
四、行業(yè)銷售受網(wǎng)購沖擊小

第二節(jié) 高端女裝市場營銷策略分析

一、多品牌發(fā)展突破渠道稀缺瓶頸
二、高端女裝多品牌延伸策略分析
三、新形銷模式突破高端女裝瓶頸
四、高端女裝品牌店視覺營銷策略
五、品牌運作及精細化管理提升店效

第三節(jié) 中年女性高端女裝市場營銷策略

一、中年高端女裝需求分析
二、商場產(chǎn)品展示營銷策略
三、中年女裝文化營銷策略
四、中年女裝服務(wù)營銷策略

第四節(jié) 知名高端女裝品牌營銷實例

一、朗姿溢價零售模式
二、寶姿品牌運作樣本
三、哥弟細分市場策略

第七章中國高端女裝行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 朗姿股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)成本費用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望
九、朗姿股份將推出更高端女裝

第二節(jié) 寶姿時裝有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)成本費用分析