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內(nèi)容概括

本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

報(bào)告目錄

第一章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行情況分析 12

第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 12

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 12
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 12
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀 13

第二節(jié) 漫畫出版行業(yè)運(yùn)行情況 14

一、中國漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、中國漫畫出版發(fā)展特點(diǎn) 14
三、漫畫出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 15
四、漫畫出版行業(yè)社會(huì)效應(yīng) 15
五、中國漫畫產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程 16

第三節(jié) 動(dòng)畫電影行業(yè)運(yùn)行情況 16

一、中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀 16
二、中國動(dòng)畫電影運(yùn)行分析 17
三、立體動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵 18

第四節(jié) 電視動(dòng)畫行業(yè)運(yùn)行情況 20

一、國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 20
二、主要地區(qū)動(dòng)畫片生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 21
三、電視動(dòng)畫片播出收視情況 22

第五節(jié) 新媒體動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行情況 23

一、新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
二、新媒體動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)分析 24
（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 24
（二）手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 27
三、新媒體動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)分析 27

第六節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分析 29

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分布情況 29
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 29
（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化 29
（二）產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化 29
（三）兩種盈利模式比較 30

第二章國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 31

第一節(jié) 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng) 31

一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 31
（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 31
（二）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 31
二、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 32
（一）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn) 32
（二）美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 33
三、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 34
（一）韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 34
（二）韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 35

第二節(jié) 國際動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)借鑒與啟示 36

一、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點(diǎn)啟示 36
二、國際動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)及衍生品開發(fā)的啟示 36
三、美國動(dòng)漫衍生品營銷策略對(duì)比分析和啟示 37

第三節(jié) 國際動(dòng)漫衍生品運(yùn)作情況 39

一、運(yùn)作模式 39
二、動(dòng)漫制作 39
三、產(chǎn)品制作 39

第四節(jié) 動(dòng)漫作品與衍生品經(jīng)營案例分析 40

一、獅子王 40
（一）盈利模式 40
（二）動(dòng)漫收入 40
（三）衍生品收入 40
（四）輻射消費(fèi)群體 40
（五）推廣模式和渠道 40
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景 41
二、變形金剛 42
（一）盈利模式 42
（二）動(dòng)漫收入 42
（三）衍生品收入 42
（四）輻射消費(fèi)群體 42
（五）推廣模式和渠道 42
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景 43
三、迪士尼 43
（一）盈利模式 43
（二）動(dòng)漫收入 43
（三）衍生品收入 43
四、鐵臂阿童木 44
（一）盈利模式 44
（二）動(dòng)漫收入 44
（三）衍生品收入 44

第三章動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展分析 45

第一節(jié) 中國動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀 45

第二節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)流程 46

第三節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式與費(fèi)用 47

一、動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式 47
二、動(dòng)漫形象授權(quán)具體方式 48
（一）商品形象授權(quán) 48
1、商品形象授權(quán)內(nèi)容 48
2、商品形象授權(quán)收費(fèi)方式 48
3、商品形象授權(quán)流程 48
（二）促銷形象授權(quán) 48
1、促銷形象授權(quán)內(nèi)容 48
2、促銷形象授權(quán)收費(fèi)方式 49
3、促銷形象授權(quán)流程 49
（三）主題形象授權(quán) 49
1、主題形象授權(quán)內(nèi)容 49
2、主題形象授權(quán)收費(fèi)方式 49
3、主題形象授權(quán)流程 49
（四）渠道授權(quán) 50

第四節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)營銷法則 50

第五節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)商發(fā)展分析 51

一、中國主要?jiǎng)勇蜗笫跈?quán)商 51
二、動(dòng)漫形象授權(quán)動(dòng)態(tài) 53
（一）上海方寸獲迪士尼眾多動(dòng)漫反派角色形象授權(quán) 53
（二）動(dòng)漫形象組合授權(quán) 53
（三）鞋類卡通形象使用授權(quán)正式宣布花落泉州 53

第六節(jié) 動(dòng)漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析 54

一、中國主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)領(lǐng)域分布 54
二、中國主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)商 55
（一）玩具行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 55
（二）服裝行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 55
（三）文具/紙品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（四）食品飲料行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（五）生活用品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 56
（六）電器行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 57

第七節(jié) 動(dòng)漫形象授權(quán)案例分析 57

一、迪士尼系列 57
二、藍(lán)精靈 59
三、HELLO KITTY 60

第四章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 62

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 62

一、中國GDP增長情況分析 62
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 63
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 64
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 65
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 67
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 68
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 69

第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 70

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 70
（一）關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見 70
（二）藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃 71
（三）關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見 77
二、動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)政策及體制 82
（一）《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 82
（二）《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》 83
（三）《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》 84
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)鼓勵(lì)政策 91
四、動(dòng)漫衍生品行業(yè)相關(guān)政策 92
五、政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響 93

第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境 94

一、人口環(huán)境分析 94
二、文化消費(fèi)分析 95
三、中國城鎮(zhèn)化率 98

第四節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 98

一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 98
（一）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 98
（二）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 100
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 101
（一）中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況 101
1、中國主要企業(yè)動(dòng)畫片生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 101
2、中國主要城市動(dòng)畫創(chuàng)作規(guī)模 101
3、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫產(chǎn)量 102
（二）中國漫畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況 103
1、動(dòng)漫出版發(fā)展規(guī)模分析 103
2、中國漫畫雜志市場(chǎng)格局 104
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 106
（一）人力資源分析 106
（二）文化資源分析 106
（三）資本資源分析 106
（四）技術(shù)資源分析 107
四、中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 107
（一）動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式 107
（二）中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模 108
（三）中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問題 108
1、國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)份額嚴(yán)重缺失 108
2、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失 108
3、傳播與發(fā)行平臺(tái)單一 109

第五節(jié) 經(jīng)典動(dòng)畫分析與其卡通形象的衍生案例 109

一、喜羊羊與灰太狼 109
二、悠嘻猴 112

第五章中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 114

第一節(jié) 中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析 114

一、中國動(dòng)漫玩具的主要類型介紹 114
二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 115
三、中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)盈利模式分析 117
四、玩具業(yè)與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略 118
五、玩具經(jīng)營與動(dòng)漫創(chuàng)作需要一體化 119

第二節(jié) 中國動(dòng)漫服裝市場(chǎng)分析 120

一、動(dòng)漫服飾的定義及發(fā)展背景 120
二、動(dòng)漫服飾行業(yè)的市場(chǎng)參與主體 121
三、動(dòng)漫服飾的分類及用途 122
四、我國動(dòng)漫服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 123
五、動(dòng)漫服飾行業(yè)市場(chǎng)化程度 123

第三節(jié) 中國動(dòng)漫廣告市場(chǎng)分析 124

一、國內(nèi)動(dòng)漫與廣告結(jié)合的表現(xiàn)形式 124
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 125
三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域 127
四、動(dòng)漫廣告迎來消費(fèi)的黃金時(shí)代 128

第四節(jié) 中國動(dòng)漫食品市場(chǎng)分析 129

一、動(dòng)漫食品在國內(nèi)市場(chǎng)悄然流行 129
二、真功夫聯(lián)姻動(dòng)漫挖掘餐飲市場(chǎng) 130
三、食品企業(yè)借用動(dòng)漫形象的思考 131
四、休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處 131
五、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場(chǎng) 132

第五節(jié) 中國動(dòng)漫主題公園市場(chǎng)分析 133

一、國內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園情況 133
（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉 133
（二）迪士尼樂園落戶上海 134
（三）方特夢(mèng)幻王國 135
二、各地政府投建動(dòng)漫主題公園情況 136
（一）海南計(jì)劃開發(fā)“九龍山動(dòng)漫主題森林公園” 136
（二）山東青島計(jì)劃投建主題公園“動(dòng)漫傳奇?！?136
（三）重慶市投建西部最大“中華動(dòng)漫大觀園” 136
（四）長春市高新區(qū)投建“多多國”動(dòng)漫主題公園 138
三、動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問題 138

第六節(jié) 中國動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 139

一、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 139
二、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成長效果顯著 139
三、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級(jí)整合 140
四、動(dòng)漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀 141
五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營 142

第六章動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 145

第一節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 145

一、中韓動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析 145
二、中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 146
三、動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)狀況 146
四、成人漫畫對(duì)中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)影響 150
五、我國動(dòng)漫衍生品競(jìng)爭(zhēng)合作發(fā)展分析 150
六、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)狀況 151
七、動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 152

第二節(jié) 中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 152

一、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 152
二、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 153
三、集中度分析及預(yù)測(cè) 153
四、SWOT分析及預(yù)測(cè) 153
五、進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 155
六、生命周期分析及預(yù)測(cè) 156

第七章動(dòng)漫衍生品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 157

第一節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品的國際化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 157

一、我國動(dòng)漫衍生品參與國際競(jìng)爭(zhēng)的意義 157
二、我國動(dòng)漫衍生品實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略 157
三、我國動(dòng)漫衍生品國際競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑 157
四、中國動(dòng)漫衍生品開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)分析 159
五、動(dòng)漫衍生品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì) 160

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 162

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 163

第八章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)分析 165

第一節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 165

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 165
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 165
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 167
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 167
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 168

第二節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 168

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 168
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 169
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 171
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 171

第三節(jié) 浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 173

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 173
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 173
三、商業(yè)模式創(chuàng)新分析 173
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 176
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 177

第四節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 177

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 177
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 177
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 178
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 178
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 179
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 180

第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 181

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 181
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 181
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 182
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 182
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 185

第六節(jié) 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 185

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù) 186
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 186
四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 187

第七節(jié) 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 187

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 187
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 188
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 188

第八節(jié) 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司 189

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 189
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 189
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 189
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 190
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 190

第九節(jié) 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司 190

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 191
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 192
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 192

第十節(jié) 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司 193

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 193
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 193
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 194
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 194

第九章中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 195

第一節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 195

一、動(dòng)漫品牌授權(quán)更加專業(yè)化趨勢(shì) 195
二、國外品牌加入，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 195
三、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)需求多元化趨勢(shì) 196

第二節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 197

一、中國動(dòng)漫衍生品發(fā)展方向 197
（一）中國動(dòng)漫發(fā)展需要的是真正的中國元素 197
（二）動(dòng)漫衍文化生品制造業(yè)擴(kuò)軍 197
（三）創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基石 198
（四）手機(jī)動(dòng)漫異軍突起 198
二、中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 199

第十章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 200

第一節(jié) 中國動(dòng)漫領(lǐng)域投資價(jià)值分析 200

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域 200

一、手機(jī)動(dòng)漫 200
二、動(dòng)漫游戲 201
三、動(dòng)漫主題公園 201
四、3D動(dòng)漫圖書 202
五、數(shù)字動(dòng)漫領(lǐng)域 202

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資動(dòng)態(tài)分析 202

一、奧飛動(dòng)漫收購兩游戲商40%股權(quán) 202
二、光線傳媒收購收購游戲、動(dòng)漫公司 203
三、快樂工場(chǎng)（JoyWorks）完成A輪融資 204
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)遭遇融資難 204

第四節(jié) 動(dòng)漫企業(yè)市場(chǎng)開拓建議 204

第十一章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資環(huán)境分析 206

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 206

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 208

第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 209

第十二章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 211

第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資效益分析 211

第二節(jié) 影響動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的主要因素 212

第三節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 213

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn) 213
二、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 213
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 213
四、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 214

第十三章動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 215

第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 215

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 215
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 215
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 216
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 216
五、營銷品牌戰(zhàn)略 216
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 218
七、動(dòng)漫衍生品品牌戰(zhàn)略管理的策略 219

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 219

第十四章動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 221

第一節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 221

一、動(dòng)漫衍生品連鎖加盟 221
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè) 221
三、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策 222

第二節(jié) 我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 223

一、中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略布局 223
二、國際動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 224
三、我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與空間 225
四、我國動(dòng)漫衍生品的開發(fā)策略分析 225

圖表目錄

圖表 1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 12
圖表 2 上映的動(dòng)漫影視作品列表 18
圖表 3 中國動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 21
圖表 4 中國動(dòng)畫片產(chǎn)量（時(shí)間）增長趨勢(shì)圖 21
圖表 5 全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 22
圖表 6 動(dòng)漫行業(yè)盈利模式特點(diǎn)比較 30
圖表 7 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各層次盈利模式統(tǒng)計(jì)表 36
圖表 8 動(dòng)漫形象授權(quán)流程 46
圖表 9 中國動(dòng)漫授權(quán)業(yè)十大海外品牌 52
圖表 10 中國動(dòng)漫授權(quán)業(yè)十大中國品牌 52
圖表 11 中國玩具行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 55
圖表 12 中國服裝行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 55
圖表 13 中國文具/紙品行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 56
圖表 14 中國食品飲料行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 56
圖表 15 中國生活用品行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 57
圖表 16 中國電器行業(yè)部分動(dòng)漫形象被授權(quán)商 57
圖表 17 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖 62
圖表 18 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 63
圖表 19 規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢(shì)圖 64
圖表 20 中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長趨勢(shì)圖 65
圖表 21 中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢(shì)圖 66
圖表 22 中國主要消費(fèi)品零售額及增長速度統(tǒng)計(jì) 67
圖表 23 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢(shì)圖 68
圖表 24 中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢(shì)圖 68
圖表 25 中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 69
圖表 26 中國進(jìn)出口總額增長趨勢(shì)圖 70
圖表 27 我國鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策指引 92
圖表 28 中國人口總量增長趨勢(shì)圖 94
圖表 29 中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 95
圖表 30 中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 98
圖表 31 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況統(tǒng)計(jì) 100
圖表 32 全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位 101
圖表 33 全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市 102
圖表 34 全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)基地 103
圖表 35 動(dòng)漫期刊出版情況 104
圖表 36 中國四大城市漫畫雜志占市場(chǎng)化雜志總銷量比例情況 104
圖表 37 中國四大城市漫畫雜志銷售情況 105
圖表 38 中國四大城市漫畫雜志綜合市場(chǎng)成長價(jià)值指數(shù) 105
圖表 39 中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模情況統(tǒng)計(jì) 108
圖表 40 中國動(dòng)漫玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表 118
圖表 41 動(dòng)漫服飾市場(chǎng)參與主體 122
圖表 42 方特夢(mèng)幻王國全國分布情況 135
圖表 43 中國動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 151
圖表 44 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分產(chǎn)品情況表 166
圖表 45 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 166
圖表 46 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 167
圖表 47 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分地區(qū)情況表 167
圖表 48 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司迪士尼產(chǎn)品系列情況 169
圖表 49 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分產(chǎn)品情況表 170
圖表 50 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 170
圖表 51 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 170
圖表 52 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分地區(qū)情況表 171
圖表 53 三辰卡通集團(tuán)有限公司基本情況 177
圖表 54 三辰卡通集團(tuán)有限公司商業(yè)模式示意圖 180
圖表 55 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 182
圖表 56 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司-動(dòng)漫作品情況 188
圖表 57 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 189
圖表 58 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司收入及利潤情況 189
圖表 59 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 190
圖表 60 中山市世宇科技動(dòng)漫有限公司盈利能力指標(biāo) 190
圖表 61 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司熱銷產(chǎn)品 191
圖表 62 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 192
圖表 63 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司收入及利潤情況 192
圖表 64 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 192
圖表 65 廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司盈利能力指標(biāo) 192
圖表 66 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 193
圖表 67 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司收入及利潤情況 193
圖表 68 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 193
圖表 69 甲殼蟲動(dòng)漫股份有限公司盈利能力指標(biāo) 194
圖表 70 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 200
圖表 71 “十二五”時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 208

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