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綠色食品，是指產(chǎn)自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、實(shí)行全程質(zhì)量控制并獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的安全、優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)食品企業(yè)也相繼開店進(jìn)駐網(wǎng)上商城，電商優(yōu)勢(shì)可以減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供更低成本的產(chǎn)品，用戶也可以及時(shí)迅速的獲取需要的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，根據(jù)需要購(gòu)買產(chǎn)品。我國(guó)的電子商務(wù)模式主要有B2B模式、B2C、C2C模式以及O2O模式。從網(wǎng)購(gòu)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，B2C市場(chǎng)方面，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)購(gòu)行為日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買決策的重要因素，B2C市場(chǎng)在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的占比將持續(xù)提升。從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的總體增速上來(lái)看，2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的主要推動(dòng)力；而在O2O市場(chǎng)方面，隨著中國(guó)的線上用戶和線下商戶的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)繼續(xù)增強(qiáng)，處在產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)、連接在線用戶和線下商戶的O2O網(wǎng)站或應(yīng)用迅速增多，而且用戶體驗(yàn)也日益提高；加上其它提供支付、CRM、驗(yàn)證閉環(huán)等基礎(chǔ)服務(wù)的企業(yè)，隨著中國(guó)O2O行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，為綠色食品電商行業(yè)的快速發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣都推動(dòng)網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購(gòu)物傾斜。2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%。據(jù)中糧網(wǎng)發(fā)布的食品網(wǎng)購(gòu)白皮書顯示，2013年，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)食品總交易額達(dá)324億元，同比增長(zhǎng)了47.9%，2014年，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)食品總交易額達(dá)456億元。我國(guó)綠色食品網(wǎng)絡(luò)銷售占食品網(wǎng)絡(luò)銷售的55%左右，2014年綠色食品的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251億元。隨著人們對(duì)與食品安全的追求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買習(xí)慣的形成，綠色食品電商在未來(lái)將會(huì)得到更快速的發(fā)展。預(yù)計(jì)2020年，綠色食品電商的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)700億元。在未來(lái)發(fā)展中，各綠色食品電商企業(yè)需要加大移動(dòng)端布局力度，開發(fā)獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)，保障企業(yè)的電商規(guī)模能與移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)同步發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購(gòu)交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。其中，移動(dòng)端購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9297.1億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到239.8%。預(yù)計(jì)到2016年，消費(fèi)者在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占比將超過(guò)PC端，成為中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)的重要選擇。 

?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國(guó)涉外調(diào)查許可證：國(guó)統(tǒng)涉外證字第1454號(hào)。 本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。 本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。 在此，我們誠(chéng)意向您推薦鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法。