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內(nèi)容概括

香薰精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，通過(guò)水蒸氣蒸餾法、擠壓法、冷浸法或溶劑提取法提煉萃取的揮發(fā)性芳香物質(zhì)。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。香薰精油是從有香味的植物中萃取出來(lái)的具有揮發(fā)性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對(duì)人體也不會(huì)產(chǎn)生任何不良反應(yīng)。近年來(lái)，香薰精油在世界護(hù)膚品市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越重要的位置。香薰精油主要的原材料為各類花、葉、水果皮、樹皮等，花如：玫瑰花、茉莉花、桂花等。在水果運(yùn)用方面如：柑橘皮、檸檬等。香薰精油的下游行業(yè)為各類精油的銷售渠道。香薰精油的銷售渠道涉及的面非常廣，主要包括超市及大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、個(gè)人護(hù)理店、專營(yíng)店、電商渠道等。近幾年隨著B2C、C2C的迅速發(fā)展，電商渠道成為增長(zhǎng)最快的化妝品銷售渠道之一。下游需求市場(chǎng)主要表現(xiàn)為美容市場(chǎng)、SPA市場(chǎng)、日用化妝品市場(chǎng)等。精油產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一種新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。在歐美等成熟的化妝品市場(chǎng)，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)30%以上的份額。雖然中國(guó)歷來(lái)都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，但精油護(hù)膚品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)所占份額不足2%，中國(guó)女性人均消費(fèi)的精油產(chǎn)品僅僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的3%，國(guó)內(nèi)每年都會(huì)有近上百億的精油產(chǎn)品的零售市場(chǎng)急待補(bǔ)充，精油護(hù)膚品行業(yè)還有巨大的市場(chǎng)空間可供挖掘。而且目前中國(guó)精油市場(chǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜，無(wú)明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，忠實(shí)消費(fèi)群體較難培養(yǎng)，尚未形成一個(gè)成熟的銷售渠道，這樣一些不同的因素使得中國(guó)精油品牌之路并不是那么平坦。國(guó)內(nèi)精油市場(chǎng)的興起，愈來(lái)愈多的化妝品品牌都開(kāi)始加入到精油行列，中國(guó)精油市場(chǎng)良莠不齊的現(xiàn)象更加明顯，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于中國(guó)精油的市場(chǎng)份額很小，可挖掘的空間是巨大的，隨著我國(guó)的服務(wù)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，美容業(yè)是新興生活性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，未來(lái)與大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略結(jié)合會(huì)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

報(bào)告目錄

第一章香薰精油行業(yè)相關(guān)概述 9

第一節(jié) 香薰精油的概述 9

一、香薰精油的定義 9
二、香薰精油的功效 9
三、香薰精油的作用 10
四、香薰精油的使用方法 10

第二節(jié) 香薰精油的分類 11

一、基礎(chǔ)油概述 11
二、單方精油概述 11
三、復(fù)方精油概述 12

第二章中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展環(huán)境 13

第一節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 13

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 13
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 14
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 15
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 16
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16

第二節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)政策環(huán)境 17

一、行業(yè)自律管理機(jī)構(gòu) 17
二、香薰精油國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 17
三、相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 21

第三節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)社會(huì)環(huán)境 21

一、人口環(huán)境分析 21
二、女性人口分析 23
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 23

第三章中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 24

第一節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24

一、國(guó)際香薰精油市場(chǎng) 24
二、國(guó)內(nèi)香薰精油市場(chǎng) 24
（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體情況 24
（二）部分企業(yè)產(chǎn)值分析 24

第二節(jié) 中國(guó)香薰精油技術(shù)發(fā)展情況 25

一、傳統(tǒng)的精油提取方法 25
二、新型的精油提取方法 25

第三節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 27

第四節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展有利因素 28

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量和消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大 28
二、城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí) 28
三、消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展 29

第五節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)存在問(wèn)題 29

一、概念炒作 29
二、以次充好 29
三、專業(yè)性太強(qiáng) 30
四、終端與品牌發(fā)展不平衡 30

第四章中國(guó)精油進(jìn)出口狀況分析 31

第一節(jié) 中國(guó)精油進(jìn)口分析 31

一、精油進(jìn)口數(shù)量情況 31
二、精油進(jìn)口金額情況 31
三、精油進(jìn)口來(lái)源分析 32
四、精油進(jìn)口均價(jià)分析 33

第二節(jié) 精油出口分析 33

一、精油出口數(shù)量情況 33
二、精油出口金額情況 34
三、精油出口流向分析 34
四、精油出口均價(jià)分析 35

第五章中國(guó)香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37

第一節(jié) 香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 37

第二節(jié) 香薰精油行業(yè)上游市場(chǎng)分析 37

第三節(jié) 香薰精油行業(yè)下游市場(chǎng)分析 38

一、化妝品市場(chǎng) 38
（一）化妝品行業(yè)運(yùn)行情況 38
（二）化妝品市場(chǎng)規(guī)模 39
（三）化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 39
（四）化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析 40
（五）化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 41
二、美容市場(chǎng) 42
（一）美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 42
（二）美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
（三）美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 44
三、SPA市場(chǎng) 45
（一）SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì) 45
（二）SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 46
（三）SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 46
（四）SPA會(huì)所市場(chǎng)需求 47

第六章中國(guó)香薰精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 48

第一節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 48

一、香薰精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 48
二、香薰精油行業(yè)國(guó)際知名品牌 48
（一）阿芙精油 48
（二）家美樂(lè)Camenae 49
（三）O家精油 50
（四）茱莉蔻 50
（五）美體小鋪 50
（六）歐舒丹 51
（七）芳程式 51
（八）英國(guó)香緹 51
（九）匯美舍PrettyVally 51

第二節(jié) 香薰精油企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 52

一、品牌形象力 52
二、制度有效力 52
三、戰(zhàn)略執(zhí)行力 53
四、研發(fā)創(chuàng)新力 53
五、資源整合力 53

第七章中國(guó)香薰精油生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 55

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 55

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 55
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 55
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 56
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 58
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 58

第二節(jié) 嘉媚樂(lè)化妝品有限公司 59

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 60
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 61

第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 61

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)銷售渠道分析 62

第四節(jié) 珠海安和生化科技有限公司 62

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 63
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 65
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 65

第五節(jié) 漢芳國(guó)際集團(tuán) 66

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 67
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 67

第六節(jié) 云南賽博興生物科技有限公司 67

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)品牌發(fā)展歷程 68
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69

第七節(jié) 香村生物科技有限公司 70

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)品牌族群分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 71
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 73

第八節(jié) 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責(zé)任公司 73

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 75

第九節(jié) 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 75

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 75
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備分析 77
四、企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)分析 77
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 78

第十節(jié) 廣州歐淼日用品有限公司 78

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 78
二、企業(yè)品牌發(fā)展分析 79
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 79
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 80

第八章 2018-2023年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)分析 81

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)香薰精油行業(yè)投資分析 81

一、2018-2023年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展前景分析 81
二、2018-2023年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 81

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)香薰精油行業(yè)投資壁壘分析 82

一、品牌壁壘 82
二、規(guī)?；?jīng)營(yíng)壁壘 82
三、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘 83
四、終端管理能力壁壘 83
五、資金規(guī)模壁壘 83

第九章中國(guó)香薰精油企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 84

第一節(jié) 香薰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 84

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 84
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 84
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 84

第二節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 84

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 85
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 85
三、企業(yè)資源與能力 85
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 85

第三節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 85

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 85
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 86
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 86
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 86
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 87
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 88

第四節(jié) 香薰精油企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 89

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 89
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 92
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 93
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問(wèn)題 97
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 101

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