IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務(wù)：⑴計(jì)算機(jī)；⑵網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)；⑶移動(dòng)終端（如手機(jī)，iPad等）。2015年，全球IPTV訂戶數(shù)達(dá)到1.28億戶，訂戶增加33.3萬戶以上。全球主要推動(dòng)因素包括西班牙電信恢復(fù)增長(zhǎng)，盡管美國AT&T由于收購DirecTV，把重點(diǎn)放在衛(wèi)星電視服務(wù)上，導(dǎo)致IPTV訂戶環(huán)比下降1.5%。截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長(zhǎng)600萬，創(chuàng)下24個(gè)月以來的新高。這很大程度上得益于中國，2015年第四季度中國IPTV用戶新增370萬。隨著三網(wǎng)融合的迅速推進(jìn)，IPTV業(yè)務(wù)勢(shì)必隨著政策的開放得到迅速的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的IPTV用戶從2010年的600萬戶增長(zhǎng)到2015年底的4589.5萬戶。2013年和2014年度，2014年較2013年我國IPTV用戶只增長(zhǎng)了18.33%，增速顯著放緩。這一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)OTT業(yè)務(wù)的沖擊；另一方面也是由于IPTV業(yè)務(wù)前期發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)市場(chǎng)增速放緩，而其他地區(qū)受限于網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后導(dǎo)致IPTV增長(zhǎng)緩慢。不過2014年和2015年度，2015年較2014年我國IPTV用戶增長(zhǎng)了36.45%，增幅又大幅度提升。IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢(shì)。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢(shì)一樣，隨著國內(nèi)運(yùn)營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大以及廣大消費(fèi)者對(duì)IPTV的認(rèn)知程度不斷提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)到2021年，我國IPTV用戶將達(dá)到1.57億戶。
第一章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 11
第一節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)界定 11
一、IPTV界定 11
二、IPTV業(yè)務(wù)分類 11
第二節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)境分析 12
一、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 12
二、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策環(huán)境分析 13
三、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)環(huán)境分析 15
第三節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
一、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈概況 17
二、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析 17
（一）內(nèi)容運(yùn)營商 17
（二）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 18
（三）內(nèi)容提供商 18
（四）設(shè)備提供商 19
（五）最終用戶 19
第二章 全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析 20
第一節(jié) 全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 20
一、全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展概況 20
二、全球IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析 20
三、全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展歷程 21
四、全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 22
第二節(jié) 亞洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展 23
一、亞洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 23
二、亞洲主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展 23
（一）印度 23
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 23
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景 23
（二）日本 24
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 24
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)政策分析 25
（三）韓國 25
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 25
（2）IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析 25
（四）香港 26
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 26
（2）IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 27
（3）IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景 27
第三節(jié) 歐洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 27
一、歐洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 27
二、歐洲IPTV競(jìng)爭(zhēng)格局分析 29
三、歐洲主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展分析 30
（一）法國 30
（1）IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 30
（2）IPTV市場(chǎng)政策分析 30
（二）德國 31
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 31
（2）IPTV行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 32
（三）西班牙 32
（四）英國 33
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 33
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景 33
（五）意大利 34
第四節(jié) 北美IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 34
一、北美IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 34
二、北美IPTV用戶規(guī)模分析 35
三、北美主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展分析 35
（一）美國 35
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 35
（2）IPTV市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 35
（二）加拿大 38
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 38
（2）IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 38
第五節(jié) 全球IPTV產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 40
一、France Telecom-Orange 40
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 40
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析 40
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 41
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 42
二、Proximus 42
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 42
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析 42
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 43
三、Swisscom 44
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 44
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析 44
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 44
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 45
四、verizon 45
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 45
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析 45
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 46
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 46
五、AT&T 46
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 46
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析 47
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 47
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 48
第三章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 49
第一節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 49
二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
三、中國IPTV用戶規(guī)模分析 50
四、中國IPTV產(chǎn)業(yè)盈利狀況分析 50
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 51
一、北京市 51
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 51
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 52
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 52
二、天津市 53
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 53
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 53
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 54
三、上海市 54
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 54
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 55
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 55
四、江蘇省 55
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 55
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 56
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 56
五、浙江省 56
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 56
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 57
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 57
六、廣東省 58
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 58
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 58
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 59
七、河北省 59
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 59
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 60
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 60
八、四川省 61
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 61
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 61
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 62
九、陜西省 62
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 62
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 62
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 63
十、河南省 63
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 63
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 64
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 64
十一、湖南省 64
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 64
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 65
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 65
十二、黑龍江省 66
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 66
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 66
（三）IPTV市場(chǎng)前景分析 66
第四章 IPTV用戶行為分析 67
第一節(jié) 家庭用戶分析 67
一、用戶IPTV業(yè)務(wù)的接受程度 67
二、用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容偏好 67
三、用戶對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格的評(píng)價(jià) 68
四、用戶對(duì)IPTV資費(fèi)偏好分析 68
第二節(jié) 賓館酒店用戶分析 69
一、酒店對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的需求 69
二、酒店對(duì)IPTV業(yè)務(wù)模式期望 69
三、酒店與IPTV業(yè)務(wù)合作模式 69
第三節(jié) 政企用戶分析 70
第四節(jié) 學(xué)校用戶分析 70
第五章 中國IPTV相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 71
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 71
一、IPTV與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系分析 71
二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模分析 72
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 72
五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 73
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用狀況分析 74
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 74
八、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 80
九、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 80
十、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 81
十一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模分析 81
十二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)格局分析 82
十三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 83
第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展分析 84
一、IPTV與數(shù)字電視關(guān)系分析 84
二、數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 85
三、數(shù)字電視用戶情況分析 86
四、數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)分析 87
五、數(shù)字電視發(fā)展前景預(yù)測(cè) 87
六、數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 87
第三節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展分析 88
一、IPTV與手機(jī)電視關(guān)系分析 88
二、手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀分析 89
三、手機(jī)電視用戶情況分析 89
四、手機(jī)電視用戶偏好分析 90
五、手機(jī)電視發(fā)展前景分析 91
六、手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 92
第四節(jié) 車載電視行業(yè)發(fā)展分析 92
一、IPTV與車載電視關(guān)系分析 92
二、車載電視行業(yè)發(fā)展概況 92
三、車載電視用戶情況分析 93
四、車載電視發(fā)展趨勢(shì)分析 93
五、車載電視前景預(yù)測(cè) 94
第六章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析 95
第一節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容應(yīng)用提供商 95
一、北京光線傳媒股份有限公司 95
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 95
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 95
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 96
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 98
二、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?99
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 99
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 100
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 101
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 102
三、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司 103
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 103
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營分析 103
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 104
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 106
四、北京京視傳媒有限責(zé)任公司 107
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 107
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營分析 107
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 108
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 109
五、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司 110
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 110
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營分析 111
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 111
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 112
第二節(jié) IPTV硬件綜合服務(wù)供應(yīng)商 113
一、華為技術(shù)有限公司 113
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 113
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 114
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 114
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 115
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
二、中興通訊股份有限公司 117
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 117
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 118
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 120
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
三、烽火通信科技股份有限公司 120
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 120
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 121
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 122
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 123
四、上海貝爾股份有限公司 124
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 124
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 124
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 125
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 125
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第三節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)電信運(yùn)營商分析 126
一、華數(shù)傳媒控股股份有限公司 126
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 126
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 127
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 129
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131
二、深圳市天威視訊股份有限公司 132
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 132
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 132
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 134
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
三、中國電信股份有限公司 135
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 135
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 136
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 136
（四）企業(yè)IPTV運(yùn)營規(guī)劃 139
四、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司 140
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 140
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 140
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 141
（四）企業(yè)IPTV運(yùn)營規(guī)劃 143
五、百視通新媒體股份有限公司 143
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 143
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 144
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 145
（四）企業(yè)IPTV運(yùn)營規(guī)劃 147
第四節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)平臺(tái)提供商分析 148
一、上海思華科技股份有限公司 148
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 148
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 148
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 149
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 150
二、北京經(jīng)緯中天信息技術(shù)有限公司 150
（一）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 150
（二）企業(yè)IPTV運(yùn)營布局 150
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析 152
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 153
第七章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與前景預(yù)測(cè) 154
第一節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 154
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 154
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 154
三、市場(chǎng)限制風(fēng)險(xiǎn) 154
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 155
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè) 155
一、IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 155
二、IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 156
三、IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 158
第三節(jié) IPTV商業(yè)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略及前瞻建議 159
一、盈利模式創(chuàng)新設(shè)計(jì) 159
（一）降低一次性投入費(fèi)用 159
（二）因地制宜制定資費(fèi)策略 160
（三）采取有競(jìng)爭(zhēng)性的營銷策略 160
二、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì) 160
（一）通過業(yè)務(wù)捆綁提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 160
（二）建立互動(dòng)性娛樂增值業(yè)務(wù)品牌 160
（三）提供多元化的娛樂服務(wù)業(yè)務(wù) 161
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