近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國電視劇市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年，中國的電視劇依然保持著質(zhì)、量穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢。全年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)394部16540集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)202部8608集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇目共計(jì)185部7606集，分別占總比例的46.95%、45.99%；重大題材共計(jì)7部326集，分別占總部、集數(shù)的1.78%、1.97%。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電視劇市場規(guī)模達(dá)到108億元，自2008年開始呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，但由于受到綜藝節(jié)目的沖擊及新媒體分流收視率的影響，市場增速出現(xiàn)回落，約為20%。近幾年國內(nèi)電視劇新作層出不窮，且借助互聯(lián)網(wǎng)渠道得到了有效且廣泛的推廣，極大的推動(dòng)了國內(nèi)電視劇市場的發(fā)展。到年底，電視劇市場初步估算達(dá)159億元。從2013年到，網(wǎng)絡(luò)劇總產(chǎn)量翻了7倍之多，年產(chǎn)量已十分接近傳統(tǒng)電視劇。從集數(shù)方面來看，網(wǎng)絡(luò)劇一般為迷你劇形式，集數(shù)一般在15-20集左右，粗略測算2016年網(wǎng)劇市場集數(shù)規(guī)?；蜻_(dá)到一萬集左右，2016年網(wǎng)劇繼續(xù)呈現(xiàn)快速爆發(fā)態(tài)勢，在集數(shù)體量上有超越傳統(tǒng)電視劇的可能。預(yù)計(jì)2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量將超過600部。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，今后電視劇的產(chǎn)量將會(huì)平穩(wěn)增長，未來中國電視劇將會(huì)摒棄以量取勝的傳統(tǒng)做法，逐漸轉(zhuǎn)向制作精良，內(nèi)容豐富的作品。預(yù)計(jì)到2021年中國電視劇產(chǎn)量將會(huì)在2萬集左右。
第一章 中國電視劇行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 12
三、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 13
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 14
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)政策環(huán)境分析 14
一、行業(yè)主管部門 14
（一）中共中央宣傳部 14
（二）國家廣播電影電視總局 14
（三）新聞出版總署和文化部 15
二、行業(yè)監(jiān)管體制 15
（一）電視劇經(jīng)營許可制度 15
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可 15
（三）電視劇內(nèi)容審查許可 16
（四）電視劇播出審查 16
三、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 17
第三節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析 19
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析 19
二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程與趨勢分析 21
三、居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)情況 21
第四節(jié) 中國電視劇行業(yè)地位分析 22
一、行業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的影響 22
二、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況 22
第五節(jié) 中國電視劇行業(yè)發(fā)展的“波特五力模型”分析 23
一、行業(yè)內(nèi)競爭 23
二、買方議價(jià)能力 24
三、賣方議價(jià)能力 25
四、進(jìn)入威脅 26
五、替代威脅 27
第二章 全球電視劇行業(yè)市場發(fā)展分析 28
第一節(jié) 全球電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r 28
一、全球電視劇市場分析 28
（一）全球所有節(jié)目類型分析 28
（二）全球性影響的電視劇分析 29
（三）區(qū)域性影響的電視劇分析 30
（四）本國性影響的電視劇分析 31
二、美國電視劇市場發(fā)展分析 32
（一）美國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析 32
（二）美國電視劇盈利模式 32
（三）美國電視劇播制模式 34
（四）美國電視劇市場狀況 35
三、韓國電視劇市場發(fā)展分析 36
（一）韓國電視劇發(fā)展概況 36
（二）韓國電視劇制播模式 37
（三）韓劇收視TOP10 38
四、英國電視劇市場發(fā)展分析 39
（一）英國電視劇市場概況 39
（二）英國電視劇發(fā)展特點(diǎn) 39
1、深厚的文化依托 39
2、短小精致的劇集 40
3、英國式的冷幽默 40
（三）英國電視劇代表城市 40
五、日本電視劇市場發(fā)展分析 42
（一）日本電視產(chǎn)業(yè)概述 42
（二）日劇收視TOP10 43
第二節(jié) 各國電視劇行業(yè)運(yùn)營比較 44
一、電視劇生產(chǎn)制作模式比較 44
（一）制播方式比較 44
（二）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較 44
（三）制作主體比較 45
（四）版權(quán)機(jī)制比較 45
二、電視劇營銷模式比較 45
（一）分銷渠道比較 45
（二）節(jié)目播出方式比較 46
（三）節(jié)目經(jīng)營比較 46
（四）節(jié)目售賣比較 47
三、電視劇的衍生產(chǎn)品比較 47
第三章 中國電視劇行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 48
第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)基本概況 48
一、電視劇行業(yè)特征分析 48
二、中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 49
（一）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 49
（二）電視劇上游行業(yè)情況及其影響 49
（三）電視劇下游行業(yè)情況及其影響 52
第二節(jié) 電視劇行業(yè)市場發(fā)展情況 52
一、國內(nèi)電視劇市場總體概況 52
二、電視劇行業(yè)許可證發(fā)放情況 53
三、電視劇精品劇供不應(yīng)求 56
第三節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析 57
一、古裝、民國題材趨熱 57
二、獨(dú)播、定制流行 58
三、“大劇”規(guī)模不會(huì)少 58
四、熱門“IP”遭瘋搶 59
五、綜藝節(jié)目與影視劇搶大咖 60
第四節(jié) 電視劇行業(yè)市場發(fā)展存在的問題 61
一、官方意識形態(tài)掌控播放內(nèi)容 61
二、電視劇市場存在啃老弊病 61
三、IP與電視劇對接不良 62
四、兒童電視劇市場發(fā)展不足 65
五、演員片酬飛漲致電視劇質(zhì)量“注水” 66
六、電視劇侵權(quán)行為屢屢發(fā)生 66
第四章 中國電視劇產(chǎn)出與消費(fèi)狀況及預(yù)測 68
第一節(jié) 中國電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r分析 68
第二節(jié) 中國電視劇供需情況 68
一、中國電視劇產(chǎn)量情況 68
二、中國電視劇市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 69
三、中國電視劇市場結(jié)構(gòu)分析 70
第三節(jié) 2018-2023年中國電視劇供需預(yù)測 71
一、2018-2023年中國電視劇產(chǎn)量預(yù)測 71
二、2018-2023年中國電視劇市場規(guī)模預(yù)測 72
第四節(jié) 中國電視劇消費(fèi)者題材偏好調(diào)查分析 72
第五章 中國電視劇行業(yè)市場價(jià)格分析 74
第一節(jié) 電視劇行業(yè)盈利模式分析 74
一、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成 74
二、電視劇發(fā)行收益分析 75
第二節(jié) 電視劇市場價(jià)格分析 77
一、電視劇定價(jià)機(jī)制分析 77
二、電視劇市場價(jià)值分析 78
三、電視劇價(jià)格影響因素 79
第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)市場價(jià)格態(tài)勢分析 80
一、電視劇因價(jià)格高自制劇“受寵” 80
二、電視劇限播令致片價(jià)瘋漲 衛(wèi)視版權(quán)爭奪打響 83
第四節(jié) 中國電視劇行業(yè)價(jià)格趨向分析 85
一、電視劇行業(yè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格趨向分析 85
二、電視劇行業(yè)電臺價(jià)格趨向分析 86
三、電視劇行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢 86
第六章 中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展情況分析 88
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 88
一、視頻網(wǎng)民人數(shù) 88
二、主要視頻網(wǎng)站競爭格局 89
三、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容偏好 90
（一）不同終端收看的內(nèi)容差異 90
（二）熱播劇的收看情況分析 91
（三）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目/內(nèi)容的興趣度 92
四、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 93
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景 93
一、中國網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展現(xiàn)狀 93
二、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量情況 94
（一）中國網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量 94
（二）2018-2023年產(chǎn)量預(yù)測 94
三、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展特點(diǎn) 95
四、網(wǎng)絡(luò)自制劇題材占比情況 96
五、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇主要作品 96
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視劇前景及投資建議 101
一、網(wǎng)絡(luò)電視劇市場發(fā)展前景 101
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇市場投資建議 101
第七章 中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究 102
第一節(jié) 多種因素促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展 102
一、網(wǎng)絡(luò)小說的自身價(jià)值 102
二、編劇行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)劇本質(zhì)量提高 102
三、網(wǎng)絡(luò)劇反哺傳統(tǒng)電視劇 103
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 104
一、新一代廣播電視技術(shù)（三網(wǎng)融合） 104
二、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化電視進(jìn)展迅速 104
三、國內(nèi)廣播電視新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 105
第三節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 105
一、構(gòu)建數(shù)字媒體時(shí)代電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 105
（一）數(shù)字媒體時(shí)代的特征 105
（二）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重新構(gòu)建架構(gòu)圖 105
（三）新電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 106
二、網(wǎng)臺合作共贏步伐加大 107
三、民營影視機(jī)構(gòu)扮演重要角色 107
四、國家限制引進(jìn)劇保護(hù)國內(nèi)劇 110
第八章 中國電視劇行業(yè)競爭格局分析 112
第一節(jié) 電視劇行業(yè)競爭狀況分析 112
一、電視劇行業(yè)競爭程度分析 112
二、電視劇制作產(chǎn)業(yè)格局分析 112
三、版權(quán)運(yùn)營改變電視劇市場格局 113
四、電視劇營銷的競爭格局分析 114
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)集中度分析 115
一、電視劇行業(yè)市場集中度分析 115
二、出品公司臺網(wǎng)競爭力分析 115
第三節(jié) 主要地區(qū)市場競爭格局 116
一、電視劇本土競爭白熱化 116
二、主要地區(qū)市場占比情況 117
三、主要地區(qū)重點(diǎn)制作機(jī)構(gòu) 118
（一）東北地區(qū) 118
（二）華北地區(qū) 119
（三）華南地區(qū) 120
（四）華中地區(qū) 120
（五）西北地區(qū) 121
（六）西南地區(qū) 121
（七）華東地區(qū) 122
第九章 中國電視劇產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 124
第一節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 124
一、企業(yè)基本情況分析 124
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 125
四、企業(yè)盈利能力分析 126
五、企業(yè)償債能力分析 126
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 127
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 127
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 127
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 133
一、企業(yè)基本情況分析 133
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 134
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 135
四、企業(yè)盈利能力分析 135
五、企業(yè)償債能力分析 136
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 136
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 136
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 137
第三節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 138
一、企業(yè)基本情況分析 138
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 139
四、企業(yè)盈利能力分析 140
五、企業(yè)償債能力分析 140
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 141
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 141
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 142
第四節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)基本情況分析 145
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 145
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 146
四、企業(yè)盈利能力分析 147
五、企業(yè)償債能力分析 147
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 148
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 148
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 151
一、企業(yè)基本情況分析 151
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 152
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 153
四、企業(yè)盈利能力分析 153
五、企業(yè)償債能力分析 153
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 154
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 154
八、企業(yè)發(fā)展展望分析 155
第六節(jié) 國內(nèi)電視劇行業(yè)其它重點(diǎn)企業(yè)分析 156
一、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司 156
二、北京華錄百納影視股份有限公司 157
三、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司 158
四、新麗傳媒股份有限公司 158
五、千乘影視股份有限公司 158
第十章 中國電視劇行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析 160
第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)SWOT模型分析 160
一、優(yōu)勢分析 160
二、劣勢分析 162
三、機(jī)會(huì)分析 162
四、風(fēng)險(xiǎn)分析 163
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 164
一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 164
二、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 164
三、市場風(fēng)險(xiǎn) 164
四、知識產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn) 165
五、制作成本上升風(fēng)險(xiǎn) 165
六、聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn) 165
七、安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn) 166
第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資前景及策略分析 166
一、行業(yè)發(fā)展前景 166
二、重點(diǎn)投資制作 167
三、重點(diǎn)投資品種 167
四、重點(diǎn)投資策略 168
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