中藥飲片是指按中醫(yī)藥理論將中藥材經(jīng)過規(guī)范化的中藥炮制方法炮制加工、減毒增效后可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略，基于現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和資源優(yōu)勢，啟動了“互聯(lián)網(wǎng)+中藥飲片”，進一步強化虛擬與實體市場的結(jié)合力度，全面升級各項業(yè)務(wù)，設(shè)計“大健康+大平臺+大數(shù)據(jù)+大服務(wù)”發(fā)展路線圖，以打造線上線下結(jié)合的完整中藥飲片的大健康生態(tài)圈。2015年，我國中藥飲片加工行業(yè)的市場規(guī)模達到1699.94億元。在“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的不斷推動下，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，中藥飲片行業(yè)也獲得了難得的發(fā)展機遇，舊有的行業(yè)格局正在被打破。電子商務(wù)的發(fā)展為中藥飲片產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)模式的變革，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強引擎。中藥飲片電子商務(wù)運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業(yè)B2B和O2O模式。數(shù)據(jù)顯示，目前我國中藥飲片電商交易規(guī)模達到2.8億元，只占藥品產(chǎn)業(yè)0.084%左右的極小份額。隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，中藥飲片電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢利好。醫(yī)保支付將開放、處方藥政策的開放、全渠道經(jīng)營、即時需求的滿足以及網(wǎng)上售藥監(jiān)管體系的進一步完善，都將促進中藥飲片電商行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計到2021年，中藥飲片電商渠道滲透率將達到0.1%。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 7
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 7
一、電子商務(wù)基本定義 7
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 7
三、電子商務(wù)基本特征 8
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 9
五、電子商務(wù)基本模式 12
（一）電子商務(wù)分類 12
（二）電子商務(wù)功能 13
（三）電子商務(wù)運營模式 15
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 18
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 18
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 18
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 19
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 20
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 22
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 25
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中藥飲片行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 26
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 26
一、網(wǎng)民基本情況分析 26
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 26
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 29
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 35
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 39
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 40
三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 43
（一）移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 43
（二）移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況 43
（三）移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 44
（四）移動互聯(lián)網(wǎng)主要特點 46
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中藥飲片行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 46
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 46
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 48
三、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制 50
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 50
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)中藥飲片行業(yè)的改造與重構(gòu) 50
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 50
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 51
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 51
第四節(jié) 中藥飲片與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 51
一、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析 51
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 52
三、電商黃金發(fā)展期機遇分析 53
第三章 中藥飲片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
第一節(jié) 中藥飲片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
一、中藥飲片行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 54
二、中藥飲片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 55
三、中藥飲片行業(yè)發(fā)展問題分析 57
四、中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模分析 59
第二節(jié) 中藥飲片行業(yè)市場前景分析 59
一、中藥飲片行業(yè)發(fā)展趨勢分析 59
二、中藥飲片行業(yè)發(fā)展前景分析 60
三、中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 62
第四章 中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 63
第一節(jié) 中藥飲片電商市場規(guī)模與滲透率 63
一、中藥飲片電商總體開展情況 63
二、中藥飲片電商市場規(guī)模分析 64
三、中藥飲片電商渠道滲透率分析 65
第二節(jié) 中藥飲片電商行業(yè)盈利能力分析 66
一、中藥飲片電子商務(wù)發(fā)展有利因素 66
二、中藥飲片電子商務(wù)發(fā)展制約因素 67
三、中藥飲片電商行業(yè)盈利模式分析 71
第三節(jié) 中藥飲片電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 72
一、醫(yī)保支付將開放 72
二、處方藥政策或?qū)㈤_放 72
三、進行全渠道經(jīng)營 72
四、滿足即時需求 73
五、實現(xiàn)智慧醫(yī)療 73
六、網(wǎng)上售藥監(jiān)管趨嚴(yán) 74
第五章 中藥飲片企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇 75
第一節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 75
一、電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 75
（一）產(chǎn)品采購與組織 75
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 75
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 75
（四）服務(wù)體系 75
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 75
二、電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 76
（一）網(wǎng)站域名申請 76
（二）網(wǎng)站運行模式 76
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 78
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 79
第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 79
一、電商B2B發(fā)展模式 79
二、電商B2C發(fā)展模式 80
三、電商O2O發(fā)展模式 80
第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 81
一、自建商城網(wǎng)店平臺 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優(yōu)勢分析 81
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 82
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 82
（二）電商平臺盈利模式 85
三、電商服務(wù)外包模式分析 86
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 86
（二）電商服務(wù)外包可行性 86
（三）電商服務(wù)外包前景 87
第六章 中藥飲片行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析 89
第一節(jié) 中藥飲片電子商務(wù)B2B模式分析 89
一、中藥飲片電子商務(wù)B2B盈利模式 89
二、中藥飲片電子商務(wù)B2B客戶分析 90
三、中藥飲片電子商務(wù)B2B物流分析 90
第二節(jié) 中藥飲片電子商務(wù)B2C模式分析 91
一、中藥飲片電子商務(wù)B2C盈利模式 91
二、中藥飲片電子商務(wù)B2C物流模式 93
三、中藥飲片電商B2C物流模式選擇 94
第三節(jié) 中藥飲片電子商務(wù)O2O模式分析 95
一、中藥飲片電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 95
二、中藥飲片電子商務(wù)O2O營銷模式 95
三、中藥飲片電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險 97
第七章 中藥飲片主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 98
第一節(jié) 天貓醫(yī)藥館 98
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 98
二、網(wǎng)站經(jīng)營情況 98
三、網(wǎng)站業(yè)務(wù)情況 99
第二節(jié) 醫(yī)藥在線 99
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 99
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 100
三、藥聯(lián)5萬家 100
第三節(jié) 聚藥堂 101
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 101
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 102
三、網(wǎng)站運營模式 102
第四節(jié) 藥房網(wǎng) 103
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 103
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 103
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 104
第五節(jié) 康美健康 104
一、網(wǎng)站發(fā)展概述 104
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) 105
三、網(wǎng)站運營優(yōu)勢 105
第八章 中藥飲片企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 107
第一節(jié) 中藥飲片企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 107
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 107
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 108
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 110
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 111
第二節(jié) 中藥飲片企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 113
一、企業(yè)電商自建物流分析 113
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 113
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 114
二、企業(yè)電商外包物流分析 115
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 115
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 116
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 116
第三節(jié) 中藥飲片企業(yè)電商市場策略分析 117
一、電商化總策略 117
二、O2O電商模式 118
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站 118
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