短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。2016年，我國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.53億人，與上年同比增長(zhǎng)73.9%。2017年，我國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，與上年同比增長(zhǎng)58.2%。快節(jié)奏的生活使得人們?cè)絹碓絻A向于碎片化閱讀，同時(shí)，習(xí)慣于接受視頻動(dòng)態(tài)信息長(zhǎng)大的90后、00后也逐漸開始成為實(shí)力可觀的消費(fèi)主體。移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)4G的普及和5G的部署，進(jìn)一步打破了人們使用智能移動(dòng)設(shè)備時(shí)，時(shí)間和空間的局限。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度加快，流量使用費(fèi)用降低，使得“沒有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內(nèi)的視頻。由于它的時(shí)長(zhǎng)控制，使得其具備傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，且參與性強(qiáng)的特性，同時(shí)承載了視頻這個(gè)媒介形式本身的感官體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。由于短視頻內(nèi)容制作技術(shù)門檻降低，智能拍照手機(jī)和易于上手的視頻編輯APP，使得人人都能成為視頻內(nèi)容的制作者和供應(yīng)者，無疑壯大了短視頻產(chǎn)業(yè)的UGC大軍。可見短視頻行業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來幾年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2023年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億元。
第一章 短視頻行業(yè)相關(guān)概況 7
第一節(jié) 短視頻行業(yè)基本概述 7
一、短視頻的含義 7
二、短視頻的特點(diǎn) 7
三、短視頻的類型 8
第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程 9
第三節(jié) 短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 10
一、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 10
二、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征 12
三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式 13
第二章 中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境概況 15
第一節(jié) 短視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 15
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 16
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 18
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 19
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 20
第二節(jié) 短視頻行業(yè)政策環(huán)境 21
第三節(jié) 短視頻行業(yè)社會(huì)環(huán)境 21
第四節(jié) 短視頻行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 22
第三章 中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 24
第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展情況 24
一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 26
三、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 26
第二節(jié) 短視頻應(yīng)用發(fā)展情況 27
一、獨(dú)立平臺(tái)發(fā)展情況分析 27
二、綜合平臺(tái)發(fā)展情況分析 28
第三節(jié) 短視頻主要平臺(tái)對(duì)比 29
一、短視頻平臺(tái)用戶情況 29
二、快手抖音用戶粘性情況 30
三、快手抖音重合用戶情況 31
四、快手抖音用戶畫像情況 31
五、快手抖音用戶收入分析 32
第四節(jié) 短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 33
一、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 33
二、短視頻行業(yè)集中度分析 34
三、短視頻行業(yè)企業(yè)布局情況 35
第五節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展問題 35
第六節(jié) 短視頻平臺(tái)發(fā)展動(dòng)態(tài) 36
第四章 中國(guó)短視頻行業(yè)運(yùn)行模式分析 38
第一節(jié) 短視頻行業(yè)盈利模式分析 38
一、主要盈利模式介紹 38
二、廣告盈利模式分析 38
三、電商變現(xiàn)模式分析 38
四、付費(fèi)盈利模式分析 39
第二節(jié) 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析 39
一、內(nèi)容生產(chǎn)模式介紹 39
二、用戶原創(chuàng)內(nèi)容分析 40
三、專業(yè)用戶生產(chǎn)分析 40
四、專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作分析 41
第三節(jié) “直播+短視頻”發(fā)展模式分析 41
一、協(xié)同發(fā)展模式概述 41
二、同平臺(tái)模式分析 41
三、同生態(tài)系統(tǒng)模式分析 41
四、平臺(tái)副業(yè)模式分析 42
第五章 中國(guó)短視頻行業(yè)用戶分析 43
第一節(jié) 短視頻行業(yè)用戶特征分析 43
一、性別 43
二、年齡 43
三、地域 44
第二節(jié) 短視頻行業(yè)用戶行為分析 45
一、短視頻內(nèi)容受歡迎程度 45
二、短視頻點(diǎn)擊影響因素 45
三、短視頻播放時(shí)長(zhǎng)分布 46
四、短視頻用戶對(duì)待廣告態(tài)度 47
第三節(jié) 短視頻APP用戶行為分析 47
一、短視頻APP用戶使用頻率 47
二、短視頻APP用戶使用時(shí)長(zhǎng) 48
三、短視頻APP選擇考慮因素 49
第六章 中國(guó)短視頻行業(yè)典型平臺(tái)分析 50
第一節(jié) 抖音 50
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 50
二、平臺(tái)用戶規(guī)模情況 50
三、平臺(tái)主要功能分析 51
四、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 51
第二節(jié) 快手 52
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 52
二、平臺(tái)用戶規(guī)模情況 52
三、平臺(tái)主要特點(diǎn)分析 53
四、平臺(tái)最新布局情況 54
第三節(jié) 美拍 54
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 54
二、平臺(tái)用戶規(guī)模情況 54
三、平臺(tái)主要功能分析 55
四、平臺(tái)最新布局情況 56
第四節(jié) 火山小視頻 57
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 57
二、平臺(tái)主要功能分析 57
三、平臺(tái)發(fā)展最新動(dòng)態(tài) 58
第五節(jié) 梨視頻 58
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 58
二、平臺(tái)主要特點(diǎn)分析 58
三、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況 59
第七章 2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 60
第一節(jié) 2018-2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景 60
一、短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析 60
二、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 60
第二節(jié) 2018-2023年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 61
一、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 61
二、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 62
第八章 2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)投資前景 63
第一節(jié) 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀 63
第二節(jié) 短視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 65
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 65
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 65
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 66
四、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 66
五、變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn) 67
第三節(jié) 短視頻行業(yè)投資機(jī)遇 67
圖表目錄
圖表 1 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程 10
圖表 2 2017年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 11
圖表 3 2017年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈情況 12
圖表 4 2012-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 15
圖表 5 2015-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 16
圖表 6 2012-2017年中國(guó)全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖 17
圖表 7 2012-2017年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 18
圖表 8 2012-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 19
圖表 9 2012-2017年中國(guó)居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 20
圖表 10 短視頻行業(yè)發(fā)展政策分析 21
圖表 11 短視頻行業(yè)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變化情況 22
圖表 12 2012-2017年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 23
圖表 13 2012-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長(zhǎng)情況 23
圖表 14 2018年短視頻APP累計(jì)下載量Top10（iOS） 24
圖表 15 2018年短視頻APP累計(jì)下載量Top10（安卓） 25
圖表 16 2016-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況 26
圖表 17 2013-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 26
圖表 18 短視頻平臺(tái)類別分析 27
圖表 19 2017年綜合平臺(tái)短視頻布局情況 29
圖表 20 2017-2018年短視頻平臺(tái)的月活躍用戶情況 30
圖表 21 2017-2018年快手和抖音的DAU/MAU情況 30
圖表 22 2017-2018年抖音和快手月活躍用戶及重合用戶情況 31
圖表 23 快手和抖音用戶畫像情況 32
圖表 24 快手抖音用戶收入及學(xué)歷分布 33
圖表 25 2017-2018年中國(guó)短視頻應(yīng)用滲透率 34
圖表 26 中國(guó)短視頻行業(yè)平臺(tái)分布情況 35
圖表 27 企業(yè)布局短視頻產(chǎn)品情況 35
圖表 28 短視頻行業(yè)UGC、PUGC、PGC分類標(biāo)準(zhǔn) 40
圖表 29 短視頻和直播同平臺(tái)模式分析 41
圖表 30 短視頻和直播同一生態(tài)系統(tǒng)分析 42
圖表 31 以短視頻和直播為副業(yè)的平臺(tái)分析 42
圖表 32 2017年短視頻行業(yè)用戶性別分布 43
圖表 33 2017年短視頻行業(yè)用戶年齡分布 44
圖表 34 2017年短視頻行業(yè)用戶地域分布 44
圖表 35 2017年中國(guó)短視頻用戶短視頻觀看類型分布 45
圖表 36 2017年中國(guó)短視頻點(diǎn)擊影響因素分布 46
圖表 37 2017年中國(guó)短視頻用戶偏好時(shí)長(zhǎng)分布 46
圖表 38 2017年中國(guó)短視頻用戶對(duì)短視頻廣告反感程度 47
圖表 39 2017年中國(guó)短視頻APP用戶使用頻率分布 48
圖表 40 2017年中國(guó)短視頻APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)分布 49
圖表 41 2017年中國(guó)短視頻APP選擇考慮因素分布 49
圖表 42 2017-2018年抖音移動(dòng)端月度活躍用戶規(guī)模 50
圖表 43 2017-2018年快手移動(dòng)端月度活躍用戶規(guī)模 53
圖表 44 2017-2018年美拍移動(dòng)端月度活躍用戶規(guī)模 55
圖表 45 2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 61
圖表 46 2013-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)融資事件數(shù)量 63
圖表 47 2017年中國(guó)短視頻行業(yè)各企業(yè)所處輪次分布情況 64
圖表 48 2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)投資方向筆數(shù)占比 64
圖表 49 2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)不同類型投資數(shù)量占比情況 65
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