礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水；含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動態(tài)在天然波動范圍內(nèi)的相對穩(wěn)定，礦泉水飲用水含有國家標準規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標。近幾年我國瓶裝水行業(yè)銷售規(guī)模高速增長，已成為軟飲料最大子行業(yè)。2018年我國瓶裝水銷售規(guī)模超1800億元。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，以銷量計算，瓶裝水市場CR6市占率始終保持在80%左右，CR2從2015年40.1%到2018年51.2%，說明行業(yè)集中度進一步提高。近四年內(nèi)，華潤怡寶和農(nóng)夫山泉分別拿下兩次“銷量冠軍”，其中農(nóng)夫山泉在2018年的市場份額創(chuàng)下新高，有望突破三成。隨著生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增加，礦泉水行業(yè)內(nèi)競爭加劇，與此同時，行業(yè)淘汰速度和行業(yè)整合加快，品牌集中度提高，加上國家對礦泉水行業(yè)的治理和規(guī)范提高了行業(yè)進入門檻，而且連鎖餐飲、團購、超市等銷售渠道費用高，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)利潤開始回升到正常水平。但是，國民對飲水健康關(guān)注度提升，國內(nèi)市場礦泉水的需求量將保持穩(wěn)步上升趨勢，銷售規(guī)模的將繼續(xù)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，未來幾年，我國礦泉水行業(yè)利潤水平仍將維持基本穩(wěn)定態(tài)勢，但受塑料等原材料價格影響或有波動。
第一章 礦泉水行業(yè)概述
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)概念界定
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展概況
第二章 礦泉水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境
第三節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境
第二部分 行業(yè)運行分析
第三章 中國礦泉水市場規(guī)模分析
第一節(jié) 中國礦泉水市場規(guī)模分析
一、中國礦泉水零售市場規(guī)模分析
二、中國瓶裝礦泉水零售市場結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國礦泉水區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第四章 礦泉水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 礦泉水市場競爭特性分析
第二節(jié) 礦泉水產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性
第三節(jié) 中國礦泉水行業(yè)市場發(fā)展分析
一、中國包裝飲用水生產(chǎn)情況分析
二、中國瓶裝水市場需求規(guī)模分析
三、中國瓶裝水品牌滲透率分析
四、中國礦泉水資源開發(fā)利用狀況
五、中國礦泉水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
六、中國礦泉水知名品牌分析
七、中國礦泉水行業(yè)主要營銷渠道分析
第四節(jié) 中國主要地區(qū)礦泉水行業(yè)分析
第三部分 行業(yè)競爭策略
第五章 礦泉水行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭地位分析
第二節(jié) 行業(yè)整體競爭力評價
第三節(jié) 行業(yè)品牌競爭格局
第六章 礦泉水行業(yè)市場競爭策略分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、購買者議價能力
第二節(jié) 中國礦泉水行業(yè)國際競爭力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 礦泉水企業(yè)競爭策略分析
第七章 礦泉水行業(yè)重點企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第二節(jié) 康師傅控股有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 西藏5100水資源控股有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 恒大長白山礦泉水股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第五節(jié) 昆侖山礦泉水有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 杭州娃哈哈集團有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第七節(jié) 華潤怡寶飲料（中國）有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 深圳達能益力泉飲品有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第九節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)分布
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十節(jié) 上海雀巢飲用水有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第四部分 投資前景預(yù)測
第八章 礦泉水行業(yè)投資與發(fā)展前景
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)投資機會分析
一、礦泉水區(qū)域投資機會分析
二、礦泉水細分產(chǎn)品投資機會
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
一、礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、礦泉水生產(chǎn)設(shè)備發(fā)展方向
三、礦泉水生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展分析
第三節(jié) 礦泉水市場發(fā)展前景
第九章 礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)存在的問題
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
一、礦泉水品質(zhì)發(fā)展方向分析
二、礦泉水行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測
三、礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 礦泉水行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場競爭風(fēng)險
二、水質(zhì)風(fēng)險分析
三、產(chǎn)品替代風(fēng)險
四、分銷渠道風(fēng)險
第十章 中國礦泉水行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 中國礦泉水行業(yè)投資機會分析
第二節(jié) 中國礦泉水行業(yè)投資收益分析
第三節(jié) 中國礦泉水行業(yè)產(chǎn)品投資方向
第十一章 中國礦泉水行業(yè)營銷策略及建議
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)營銷策略分析及建議
一、礦泉水行業(yè)營銷現(xiàn)狀
二、礦泉水行業(yè)營銷策略
第二節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、重點客戶戰(zhàn)略管理
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