家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝指室內(nèi)裝飾，是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀。2018年，西安市居民人均可支配收入比上年增長8.7%,其中,城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入增長8.1%,農(nóng)村常住居民人均可支配收入增長9.0%。隨著生活水平的提升，西安市居民對家庭的裝修提出了更高的要求。許多家庭希望裝修出來的效果是內(nèi)涵的體現(xiàn)，因此對裝修的產(chǎn)品品牌、設(shè)計的專業(yè)性、設(shè)計師的理念等都賦予了更多的期許，同時更加的注重環(huán)保等因素。2019年，西安市商品房銷售面積2638.69萬平方米，下降2.8%。其中，住宅銷售面積2155.46萬平方米，下降3.0%。按照《西安城市總體規(guī)劃（2008年—2020年）》，至2020年，西安市人均城市建設(shè)用地為92.73平方米左右，人均住房使用面積達到33平方米。除新建住宅規(guī)模越來越大外，二手房市場將進一步推動西安住宅裝飾業(yè)的發(fā)展。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類
一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)類型
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析
一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)區(qū)域性分析
三、行業(yè)季節(jié)性分析
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
第二章 中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響
第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展?fàn)顩r分析
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、居民消費升級刺激家裝需求
三、中國住宅裝飾市場需求分析
四、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析
五、中國家裝行業(yè)競爭格局分析
（一）競爭格局特點
（二）競爭格局
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點
七、中國一線城市精裝修比例分析
第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展因素分析
一、中國家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析
二、中國家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析
三、中國家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析
第三章 中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架
一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤研究
（一）影響毛利率的因素
（二）影響費用率的因素
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響
一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
（四）對比結(jié)果總結(jié)
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費用率的因素
（三）影響管理費用率的因素
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析
一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、家裝電商行業(yè)競爭要素分析
三、中國家裝電商行業(yè)模式分類及特點
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模
六、家裝電商用戶行為研究
（一）家裝電商品牌分析
（二）家裝用戶的主要興趣
（三）家裝電商用戶屬性分析
（四）家裝電商收入分析
七、家裝電商企業(yè)分析
（一）天貓家裝
（二）家裝e站
（三）齊家網(wǎng)
（四）一起裝修網(wǎng)
（五）酷漫居
（六）美樂樂
第四章 西安市家裝市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2019年西安市宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、西安市GDP增長情況分析
二、西安市工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢
三、西安市社會固定資產(chǎn)投資
四、西安市社會消費品零售總額
五、西安市城鄉(xiāng)居民收入增長分析
第二節(jié) 西安市家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)
四、室內(nèi)裝修機材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 西安市家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析
一、西安市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
二、西安市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高
第五章 西安市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 西安市家裝市場發(fā)展分析
一、西安市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、西安市家裝市場發(fā)展規(guī)模
三、西安市家裝市場需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、西安市家裝市場現(xiàn)存問題
五、西安市家裝市場發(fā)展對策
第二節(jié) 西安市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝施工流程及工藝
（一）設(shè)計流程
（二）施工流程
二、西安市家裝施工市場現(xiàn)狀
三、西安市家裝施工市場現(xiàn)存問題
四、西安市家裝施工市場發(fā)展對策
第三節(jié) 西安市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝監(jiān)理概念
二、家裝監(jiān)理全過程
三、西安市家裝監(jiān)理市場需求分析
四、西安市家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?/div>
第六章 西安市家裝市場競爭格局及競爭策略研究
第一節(jié) 西安市家裝市場競爭分析
一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀
二、西安市家裝市場競爭格局
三、西安市家裝企業(yè)競爭力分析
四、西安市家裝行業(yè)發(fā)展建議
第二節(jié) 西安市家裝企業(yè)競爭行為分析
一、互聯(lián)網(wǎng)家裝成熱點
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略
三、消費者對價格戰(zhàn)不再感冒
第三節(jié) 西安市家裝企業(yè)提高競爭力策略分析
第七章 西安市家裝市場營銷策略分析
第一節(jié) 西安市家裝市場消費者調(diào)研
一、家裝消費者主要人群分析
二、家裝消費者通常考慮的問題
三、家裝消費者裝修方案分析
四、消費者選擇家裝公司考慮因素
五、消費者獲取裝修信息的渠道
六、消費者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn)
七、消費者規(guī)避裝修貓膩的方式
第二節(jié) 西安市家裝市場營銷方式分析
一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務(wù)營銷
四、電話營銷
五、網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 西安市家裝市場營銷建議
一、特點宣傳
二、服務(wù)營銷
三、體驗營銷
四、情感營銷
五、知識營銷
六、差異化營銷
第八章 西安市家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析
第一節(jié) 西安市裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析
第二節(jié) 西安市涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第三節(jié) 西安市建筑陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第四節(jié) 西安市木地板產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第五節(jié) 西安市家具供應(yīng)企業(yè)分析
第六節(jié) 西安市其他裝修材料供應(yīng)企業(yè)分析
一、西安市水泥供應(yīng)企業(yè)分析
二、西安市商品混凝土供應(yīng)企業(yè)分析
第九章 西安市房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究
第一節(jié) 西安市房地產(chǎn)開發(fā)分析
一、西安市房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
二、西安市房地產(chǎn)開發(fā)資金來源
三、西安市房地產(chǎn)商品房建筑面積
四、西安市房地產(chǎn)商品房銷售情況
第二節(jié) 西安市住宅市場開發(fā)分析
一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅銷售價格分析
第三節(jié) 西安市高端住宅市場分析
第十章 西安市重點家裝企業(yè)運營分析
第一節(jié) 陜西峰光無限裝飾工程有限責(zé)任公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品案例分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 西安青禾裝飾設(shè)計工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品案例分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 西安三木一森裝飾工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品案例分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 陜西居峰裝飾工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品案例分析
三、企業(yè)品牌建設(shè)分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 西安海派建筑裝飾工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品案例分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一章 西安市家裝市場前景分析
第一節(jié) 家裝市場未來發(fā)展趨勢分析
一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢
二、家居裝飾四大流行的趨勢
三、中國家裝業(yè)未來發(fā)展方向
第二節(jié) 西安市家裝市場需求趨勢及前景
一、西安市家裝市場需求空間巨大
二、西安市家裝市場發(fā)展趨勢
三、西安市家裝市場發(fā)展前景
第三節(jié) 西安市家裝市場發(fā)展規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 西安市家裝市場盈利水平預(yù)測
第十二章 西安市房地產(chǎn)投資風(fēng)險及策略分析
第一節(jié) 西安市家裝市場投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)
二、房地產(chǎn)市場發(fā)展拉動家裝需求
三、居民對居住條件的標(biāo)準(zhǔn)提升
第二節(jié) 西安市家裝市場投資風(fēng)險預(yù)警
一、國家宏觀政策風(fēng)險
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動的風(fēng)險
三、市場競爭風(fēng)險
四、建材價格波動風(fēng)險
第三節(jié) 西安市家裝市場投資策略建議
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