第一章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 20
第一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類 20
一、行業(yè)定義 20
二、產(chǎn)品分類 20
三、在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 22
第二節(jié) 最近3-5年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 23
一、贏利性 23
二、成長速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業(yè)技術(shù)特征與技術(shù)水平 24
五、風(fēng)險(xiǎn)性 25
六、行業(yè)周期性、季節(jié)性和地域性 25
第三節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 26
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 26
二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及其影響 28
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 28
四、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 30
五、服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 32
六、服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合分析 33
第二章 中國服裝行業(yè)環(huán)境分析 37
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)宏觀環(huán)境 37
一、中國GDP增長情況分析 37
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 38
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 39
四、全社會消費(fèi)品零售總額 40
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 41
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 42
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 43
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)社會環(huán)境 44
一、人口環(huán)境分析 44
二、教育環(huán)境分析 45
三、中國城鎮(zhèn)化率 46
四、城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)情況 47
五、中產(chǎn)階級規(guī)模增長分析 48
第三節(jié) 中國服裝行業(yè)政策環(huán)境 48
一、行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制 48
二、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 49
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50
一、軟性技術(shù) 50
二、硬性技術(shù) 51
第三章 國際服裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 52
第一節(jié) 全球服裝市場總體情況分析 52
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況 52
二、全球服裝市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 52
三、全球服裝行業(yè)競爭格局 53
四、全球服裝市場區(qū)域分布 53
五、全球服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢 53
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 55
一、歐洲 55
二、美國 57
三、日本 57
四、韓國 58
第四章 我國服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 59
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展綜述 59
一、中國服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況 59
二、中國服裝行業(yè)發(fā)展的大特點(diǎn) 59
三、中國服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級 60
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析 61
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展綜述 62
一、中國服裝行業(yè)市場零售量分析 62
二、中國服裝行業(yè)市場零售規(guī)模分析 62
三、中國服裝行業(yè)品牌零售份額分析 62
第三節(jié) 服裝行業(yè)品牌分析 63
一、中國服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析 63
二、中國服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 64
三、中國服裝品牌存在的問題 64
四、中國服裝品牌發(fā)展策略 65
第四節(jié) 服裝行業(yè)庫存分析 66
一、服裝庫存概述 66
二、不合理庫存對服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源 66
三、解決服裝企業(yè)庫存問題的對策 67
（一）增強(qiáng)市場需求分析和預(yù)測能力 67
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心 67
（三）發(fā)展服裝電子商務(wù) 69
第五節(jié) 服裝行業(yè)信息化分析 71
一、中國服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況 71
二、服裝企業(yè)信息管理主要對象及流程 71
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問題 73
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸 74
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個(gè)難點(diǎn) 76
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略 77
第六節(jié) 中國服裝行業(yè)面臨的問題及發(fā)展對策 78
一、中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 78
二、中國服裝品牌代理商存在的主要問題 78
三、服裝行業(yè)品牌價(jià)值提升策略分析 80
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策分析 81
第五章 我國服裝行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 84
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)規(guī)模分析 89
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 89
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 89
三、銷售規(guī)模增長分析 91
四、利潤規(guī)模增長分析 93
第三節(jié)中國服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 95
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 95
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 96
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 97
四、利潤規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 98
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)成本費(fèi)用分析 99
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 99
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 100
第五節(jié) 中國服裝行業(yè)運(yùn)營效益分析 100
一、償債能力分析 100
二、盈利能力分析 101
三、運(yùn)營能力分析 103
第六章 我國服裝細(xì)分市場分析及預(yù)測 105
第一節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展分析 105
一、中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 105
（一）女裝行業(yè)發(fā)展歷程分析 105
（二）中國女裝行業(yè)市場概況 105
（三）中國女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 106
（四）女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 108
二、女裝行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn) 108
（一）女裝行業(yè)技術(shù)水平情況 108
（二）女裝行業(yè)品牌發(fā)展特點(diǎn) 109
（三）女裝品牌的市場集中度 110
三、女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 111
（一）女裝市場零售規(guī)模分析 111
（二）女士套裝市場分析 112
（三）女士襯衫市場分析 113
（四）女士夾克外套分析 114
（五）女士連衣裙市場分析 115
（六）女士褲裝市場分析 116
四、女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景 117
一、服裝行業(yè)市場發(fā)展前景 117
二、女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢 118
三、未來國內(nèi)女裝發(fā)展展望 119
第二節(jié) 男裝行業(yè)發(fā)展分析 120
一、中國男裝行業(yè)市場分析 120
（一）男裝行業(yè)零售量 120
（二）男裝行業(yè)零售規(guī)模 121
二、中國男裝行業(yè)細(xì)分市場分析 122
（一）男士睡衣市場分析 122
（二）男士外衣市場分析 122
（三）男士游泳衣市場分析 123
（四）男士內(nèi)衣衣市場分析 123
三、男裝市場競爭格局分析 124
四、男裝市場規(guī)模預(yù)測 125
第三節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展分析 126
一、童裝行業(yè)的發(fā)展概況 126
（一）童裝分類 126
（二）國內(nèi)童裝主要品牌 127
（三）童裝行業(yè)競爭格局 128
（四）高端童裝盈利能力 128
二、中國童裝市場分析 129
（一）童裝零售量分析 129
（二）童裝零售額分析 129
（三）童裝市場結(jié)構(gòu)分析 130
三、 童裝消費(fèi)決策調(diào)研分析 132
（一）童裝消費(fèi)決策調(diào)研 132
（二）童裝購買時(shí)間調(diào)研 132
（三）童裝消費(fèi)信息來源 133
四、高端童裝市場趨勢與前景 135
（一）童裝市場發(fā)展趨勢 135
（二）童裝市場前景預(yù)測 135
第四節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析 136
一、內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分市場投資潛力分析 136
（一）女性內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 136
（二）男性內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 137
（三）少女內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 138
（四）孕婦內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 140
（五）兒童內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 141
（六）情趣內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 141
二、中國內(nèi)衣行業(yè)主要產(chǎn)品市場規(guī)模分析 142
（一）文胸市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 142
（二）內(nèi)褲市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 143
（三）保暖內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 144
（四）塑身內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 145
三、中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢 146
（一）中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢分析 146
（二）中國內(nèi)衣市場發(fā)展前景預(yù)測 147
（二）內(nèi)衣行業(yè)投資相關(guān)建議 148
第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)發(fā)展分析 149
一、戶外運(yùn)動市場發(fā)展分析 149
（一）戶外運(yùn)動發(fā)展概況 149
（二）中國戶外服裝行業(yè)總體特征 149
（三）中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 150
二、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 151
（一）戶外服裝行業(yè)競爭趨勢分析 151
（二）戶外服裝行業(yè)需求趨勢分析 151
（三）戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢分析 152
（四）戶外服裝應(yīng)用市場發(fā)展趨勢分析 152
三、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 152
（一）中國戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 152
（二）中國戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測 153
（三）中國戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測 153
第六節(jié) 職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展分析 153
一、中國職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況 153
（一）職業(yè)裝概述 153
（二）職業(yè)裝市場界限模糊，多樣供給 154
（三）區(qū)域發(fā)展節(jié)奏不一，行業(yè)集中度小 155
（四）企業(yè)各有所長，經(jīng)營導(dǎo)向多元 156
二、中國職業(yè)裝市場分析 156
（一）職業(yè)裝市場前景 156
（二）職業(yè)裝市場規(guī)模分析 156
（三）職業(yè)裝市場需求分析 156
三、校服市場前景可觀 157
（一）消費(fèi)升級帶來的新機(jī)遇 157
（二）需求規(guī)模基數(shù)大 157
（三）現(xiàn)有校服亟待改善 158
第七章 我國服裝行業(yè)營銷趨勢及策略分析 159
第一節(jié) 中國服裝營銷市場概況 159
一、服裝行業(yè)步入移動網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代 159
二、品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 159
三、線上線下互動營銷成為服裝業(yè)趨勢 162
四、服裝業(yè)營銷渠道存在的矛盾分析 163
第二節(jié) 服裝行業(yè)營銷策略分析 164
一、服裝展會營銷失效原因分析及其對策 164
二、我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與對策 165
三、服裝專賣店視覺營銷的主要原則及內(nèi)容 167
四、服裝品牌營銷的“色彩”戰(zhàn)略 168
五、服裝進(jìn)入藍(lán)海營銷的五大要點(diǎn) 171
六、我國服裝行業(yè)國際營銷渠道發(fā)展策略分析 175
第三節(jié) 服裝行業(yè)的新型營銷方式 177
一、手機(jī)營銷 177
二、網(wǎng)絡(luò)試衣間模式 178
三、微博營銷 179
四、微信營銷 179
第四節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 181
一、我國電子商務(wù)市場規(guī)模分析 181
（一）電子商務(wù)交易規(guī)模分析 181
（二）網(wǎng)購市場交易規(guī)模分析 181
二、我國電子商務(wù)發(fā)展模式 182
（一）B2B模式 182
（二）B2C模式 183
（三）C2C模式 184
（四）O2O模式 185
三、電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的運(yùn)用 186
四、服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模分析 187
五、服裝業(yè)開展電子商務(wù)的益處 187
六、中國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題 188
七、電子商務(wù)環(huán)境下服裝業(yè)發(fā)展對策分析 188
八、電子商務(wù)在服裝企業(yè)中的應(yīng)用原則分析 189
第五節(jié) 服裝企業(yè)O2O營銷模式分析 190
一、優(yōu)衣庫—門店模式 190
二、美特斯邦威—生活體驗(yàn)店模式 191
三、綾致時(shí)裝—私人定制模式 192
四、歌莉婭—粉絲模式 193
第八章 服裝行業(yè)區(qū)域市場分析 195
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 195
一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 195
二、行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布分析 195
三、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布分析 196
四、行業(yè)收入?yún)^(qū)域分布分析 196
五、行業(yè)利潤區(qū)域分布分析 197
第二節(jié) 服裝區(qū)域市場分析 197
一、東北地區(qū)服裝市場分析 197
（一）黑龍江省服裝市場分析 197
（二）吉林省服裝市場分析 198
（三）遼寧省服裝市場分析 199
二、華北地區(qū)服裝市場分析 199
（一）北京市服裝市場分析 199
（二）天津市服裝市場分析 200
（三）河北省服裝市場分析 201
三、華東地區(qū)服裝市場分析 201
（一）山東省服裝市場分析 201
（二）上海市服裝市場分析 202
（三）江蘇省服裝市場分析 203
（四）浙江省服裝市場分析 203
（五）福建省服裝市場分析 204
（六）安徽省服裝市場分析 205
四、華南地區(qū)服裝市場分析 205
（一）廣東省服裝市場分析 205
（二）廣西省服裝市場分析 206
（三）海南省服裝市場分析 207
五、華中地區(qū)服裝市場分析 207
（一）湖北省服裝市場分析 207
（二）湖南省服裝市場分析 208
（三）河南省服裝市場分析 209
六、西南地區(qū)服裝市場分析 209
（一）四川省服裝市場分析 209
（二）云南省服裝市場分析 210
（三）貴州省服裝市場分析 211
七、西北地區(qū)服裝市場分析 211
（一）甘肅省服裝市場分析 211
（二）新疆自治區(qū)服裝市場分析 212
（三）陜西省服裝市場分析 213
第九章 服裝行業(yè)競爭形勢 214
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 214
一、服裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 214
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 214
（二）潛在進(jìn)入者分析 214
（三）替代品威脅分析 214
（四）供應(yīng)商議價(jià)能力 215
（五）客戶議價(jià)能力 215
二、服裝行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 215
（一）不同地域企業(yè)競爭格局 215
（二）不同規(guī)模企業(yè)競爭格局 216
（三）不同所有制企業(yè)競爭格局 216
第二節(jié) 中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群解析 216
一、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 216
二、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 217
三、影響中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 218
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)分析 220
第三節(jié) 中國服裝行業(yè)競爭格局綜述 221
一、中國服裝行業(yè)競爭概況 221
二、中國服裝行業(yè)競爭力分析 222
三、服裝行業(yè)競爭趨勢分析 224
第四節(jié) 服裝行業(yè)并購重組分析 225
一、服裝企業(yè)投資兼并與重組現(xiàn)狀 225
二、服裝行業(yè)并購重組案例分析 226
（一）雅戈?duì)柌①彴咐治?226
（二）江蘇陽光并購案例分析 227
（三）世界星源并購案例分析 227
（四）東方創(chuàng)業(yè)并購案例分析 228
三、服裝企業(yè)并購戰(zhàn)略考慮因素 228
四、服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級主要途徑 229
（一）從外銷到內(nèi)銷轉(zhuǎn)型 230
（二）打造自主品牌轉(zhuǎn)型 231
（三）從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型 232
（四）從低端轉(zhuǎn)向高端升級 233
（五）精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型升級 234
（六）產(chǎn)業(yè)鏈資源整合轉(zhuǎn)型 234
五、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險(xiǎn)分析 235
六、服裝企業(yè)并購與重組對策建議 237
第十章 服裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 240
第一節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 240
一、企業(yè)基本情況分析 240
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 240
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 241
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 242
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 243
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245
第二節(jié) 紅豆集團(tuán)有限公司 247
一、企業(yè)基本情況分析 247
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 247
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 248
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 250
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 250
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 251
第三節(jié) 海瀾之家股份有限公司 252
一、企業(yè)基本情況分析 252
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 252
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 253
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 255
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 255
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 256
第四節(jié) 寧波杉杉股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況分析 258
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 258
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 259
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 260
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 261
第五節(jié) 上海開開實(shí)業(yè)股份有限公司 263
一、企業(yè)基本情況分析 263
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 263
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 264
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 265
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 266
第六節(jié) 波司登國際控股有限公司 267
一、企業(yè)基本情況分析 267
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 268
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 269
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 271
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 272
第七節(jié) 朗姿股份有限公司 272
一、企業(yè)基本情況分析 272
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 273
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 275
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 276
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 277
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 278
七、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 279
第八節(jié) 深圳歌力思服飾股份有限公司 280
一、企業(yè)基本情況分析 280
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 280
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 281
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 282
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 282
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 284
第九節(jié) 深圳珂萊蒂爾控股有限公司 285
一、企業(yè)基本情況分析 285
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 285
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 286
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 287
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 288
第十節(jié) 維格娜絲時(shí)裝股份有限公司 288
一、企業(yè)基本情況分析 288
二、企業(yè)主要品牌介紹 289
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 291
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 292
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 292
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 293
第十一節(jié) 寶國國際控股有限公司 294
一、企業(yè)基本情況分析 294
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 294
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 294
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 295
五、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 296
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 296
第十二節(jié) 慕詩國際集團(tuán)有限公司 297
一、企業(yè)基本情況分析 297
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 297
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 298
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 299
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 300
第十一章 服裝行業(yè)前景及投資價(jià)值 301
第一節(jié) 服裝行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 301
一、“十二五”期間服裝行業(yè)運(yùn)行情況 301
二、“十二五”期間服裝行業(yè)發(fā)展形勢 301
三、服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測 302
第二節(jié) 服裝市場發(fā)展前景 303
一、服裝市場發(fā)展?jié)摿?303
二、服裝市場發(fā)展前景展望 303
三、服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 304
第三節(jié) 服裝市場發(fā)展趨勢預(yù)測 304
一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢 304
二、細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 305
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)供需預(yù)測 306
一、中國服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 306
二、中國服裝市場規(guī)模預(yù)測 306
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 307
一、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 307
二、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 307
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢 308
四、自主品牌發(fā)展趨勢 309
第六節(jié) 服裝行業(yè)投資特性分析 310
一、服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 310
二、服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析 312
（一）生產(chǎn)模式分析 312
（二）采購模式分析 312
（三）銷售模式分析 313
三、企業(yè)商業(yè)模式成功要素分析 313
（一）產(chǎn)品質(zhì)量控制 313
（二）差異化的管理 313
（三）技術(shù)創(chuàng)新分析 314
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 314
第七節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展的影響因素 314
一、有利因素 314
二、不利因素 315
第八節(jié) 服裝行業(yè)投資價(jià)值評估分析 316
一、服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù) 316
（一）2015年服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 316
（二）行業(yè)活力系數(shù)預(yù)測分析 317
二、服裝行業(yè)投資收益率比較及分析 318
（一）2015年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 318
（二）行業(yè)投資收益率預(yù)測分析 318
（三）新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 318
第十二章 服裝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范 321
第一節(jié) 服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 321
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 321
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 321
三、潮流趨勢風(fēng)險(xiǎn) 321
四、品牌維護(hù)風(fēng)險(xiǎn) 321
五、人才短缺風(fēng)險(xiǎn) 322
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)投資建議 322
一、服裝行業(yè)未來發(fā)展方向 322
二、服裝行業(yè)主要投資建議 323
（一）重視品牌文化建設(shè) 323
（二）提升品牌運(yùn)營能力 324
（三）穩(wěn)定持續(xù)的資金支持 324
（四）圍繞市場需求研發(fā)產(chǎn)品 324
第三節(jié) 服裝企業(yè)融資渠道與選擇分析 325
一、物流企業(yè)融資方法與渠道簡析 325
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 327
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 331
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 332
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 333
第十三章 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 335
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 335
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 336
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 336
五、營銷品牌戰(zhàn)略 336
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 338
第二節(jié) 對我國服裝品牌的戰(zhàn)略思考 339
一、品牌營銷戰(zhàn)略及意義 339
二、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析 340
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略 340
（二）品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 340
（三）品牌維護(hù)戰(zhàn)略 341
（四）品牌輔助戰(zhàn)略 342
三、品牌營銷戰(zhàn)略的分類 342
（一）單一品牌戰(zhàn)略 342
（二）副品牌戰(zhàn)略 343
（三）多品牌策略 343
（四）新品牌策略 344
（五）合作品牌策略 344
四、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 345
（一）消費(fèi)者互動的推廣 345
（二）新聞廣告品牌推廣 345
（三）事件營銷品牌推廣 345
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 346
（五）活動贊助品牌推廣 346
（六）口碑傳播品牌推廣 346
第三節(jié) 服裝營銷策略分析 348
一、市場營銷戰(zhàn)略的概念 348
二、市場營銷戰(zhàn)略的特征 348
三、市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 349
四、市場營銷戰(zhàn)略的制定 349
五、市場營銷戰(zhàn)略實(shí)施控制 349
六、未來企業(yè)營銷發(fā)展趨勢 350
（一）戰(zhàn)略營銷 350
（二）精確營銷 350
（三）體驗(yàn)營銷 350
（四）服務(wù)營銷 350
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷 353
（六）和諧營銷 354
第四節(jié) 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 354
一、服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
二、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
第十四章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 356
第一節(jié) 服裝行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第二節(jié) 服裝關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第三節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展建議 356
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 356
二、行業(yè)投資方向建議 357
三、行業(yè)投資方式建議 357
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