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中商情報(bào)網(wǎng)訊：炎熱的盛夏，估計(jì)大家又愛(ài)上了喝啤酒擼串的小日子。隨著中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的到來(lái)，未來(lái)中國(guó)啤酒市場(chǎng)誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？華潤(rùn)雪花兩次跨國(guó)“婚姻”后，如今發(fā)展如何？

1.華潤(rùn)啤酒的兩次跨國(guó)“婚姻”

2016年3月華潤(rùn)啤酒與ABI達(dá)成協(xié)議，以16億美元的價(jià)格購(gòu)入SABMillerAsia持有的49%華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，其余51%股權(quán)掌握在華潤(rùn)啤酒手中，這也將意味著華潤(rùn)啤酒完全控制了這家中國(guó)最大的啤酒公司。2018年8月，華潤(rùn)雪花啤酒的母公司又與來(lái)自荷蘭的啤酒巨頭喜力結(jié)緣。這次喜力耗資243.5億港元，由此，喜力將成為上市公司華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（下稱“華潤(rùn)啤酒”）的第二大股東，持股比例為20.668%。這就是華潤(rùn)在啤酒界里的兩次“聯(lián)姻”。

兩次跨國(guó)“婚姻”

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

對(duì)于此次與喜力的結(jié)緣，華潤(rùn)啤酒表示，此合作為本上市集團(tuán)提供了向高端啤酒市場(chǎng)擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。此前，華潤(rùn)啤酒2017年年報(bào)就表示，高端化是本上市集團(tuán)最重要的戰(zhàn)略之一。

目前，中國(guó)是全球最大的高端啤酒市場(chǎng)之一，預(yù)測(cè)在未來(lái)五年通過(guò)中產(chǎn)階級(jí)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)，使中國(guó)成為高端啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。另外，華潤(rùn)啤酒公司和Heineken集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)高度互補(bǔ)，華潤(rùn)啤酒擁有覆蓋廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)和啤酒廠，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常了解，而Heineken集團(tuán)的高端品牌建立能力廣獲認(rèn)同，并擁有強(qiáng)大的國(guó)際高端品牌。因此，這次合作將為雙方帶來(lái)價(jià)值提升的機(jī)會(huì)，同時(shí)亦將顯著提升本上市公司的國(guó)際地位。

2.中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）產(chǎn)量情況

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全國(guó)啤酒產(chǎn)量呈逐年下滑的狀態(tài)。2014-2017年啤酒產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為-3.7%。國(guó)內(nèi)自2014年7月之后，啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)入了持續(xù)下滑的趨勢(shì)；2017年全國(guó)啤酒產(chǎn)量為4401.5萬(wàn)千升，同比下滑2.33%；據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)啤酒產(chǎn)量下滑至4307.1萬(wàn)千升，降幅逐漸收窄。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)了解，我國(guó)啤酒行業(yè)量的下滑主因是低端產(chǎn)品，但占比最大至今仍有近80%；而中高端產(chǎn)品特別是高端產(chǎn)品增速最快，是帶動(dòng)行業(yè)量?jī)r(jià)提升的驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)整個(gè)啤酒產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)，將會(huì)從金字塔形向橄欖形過(guò)渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續(xù)拉長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛發(fā)力差異化產(chǎn)品、中高端啤酒產(chǎn)品以及細(xì)分市場(chǎng)特色產(chǎn)品，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)上的變化提示我國(guó)啤酒行業(yè)逐漸進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。