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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》發(fā)布

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-05-27 18:06

玩具

PART3：中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。得益于政府促消費(fèi)措施實(shí)施、城鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)等，中國(guó)玩具和嬰童用品零售規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019年，玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%。預(yù)計(jì)2020年玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)821.5億元。

隨著電子商務(wù)和物流蓬勃發(fā)展，線上銷(xiāo)售渠道已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，2019年，玩具線上渠道零售規(guī)模247.7億元，占比32.6%，占比同比提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，線上渠道呈現(xiàn)多元化，2019年，消費(fèi)者通過(guò)京東、淘寶、天貓這三大傳統(tǒng)渠道購(gòu)買(mǎi)玩具的占比為75.9%，同比減少3.8個(gè)百分點(diǎn)，拼多多、抖音等新的線上渠道占比小幅增長(zhǎng)。

PART4：玩具行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

受疫情影響，2020年一季度，全國(guó)居民人均可支配收入8561元，比上年同期名義增長(zhǎng)0.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降3.9%。另?yè)?jù)前程無(wú)憂一季度薪酬調(diào)查報(bào)告，27個(gè)熱門(mén)城市平均薪酬較上一季度均小幅下降。國(guó)民收入減少，玩具購(gòu)買(mǎi)力下降。

疫情期間，國(guó)人增加儲(chǔ)蓄，減少開(kāi)支。據(jù)央行調(diào)查報(bào)告，一季度傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)未來(lái)收入預(yù)期不穩(wěn)定，國(guó)人不敢消費(fèi)。2020年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義下降19.0%，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際下降12.5%。玩具消費(fèi)市場(chǎng)受影響。