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三、銷售渠道

近五年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸成熟，正變革著社會(huì)的消費(fèi)方式，改變著居民的消費(fèi)習(xí)慣。與線下渠道相比，線上渠道中間環(huán)節(jié)少，產(chǎn)品的信息流動(dòng)性和透明度強(qiáng)，而玩具產(chǎn)品種類繁多、消費(fèi)生命周期短、市場(chǎng)變化大，線上渠道優(yōu)勢(shì)與玩具產(chǎn)品的特性相符。因此，通過電商渠道拓展市場(chǎng)已成為中國(guó)玩具企業(yè)的重要選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)各直播平臺(tái)中消費(fèi)者最優(yōu)先選擇的渠道是抖音，其次是京東和淘寶，分別占比32.9%、32.2%和19%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、消費(fèi)者購(gòu)買情況

1.獲取信息手段

消費(fèi)者方面，居民可支配收入持續(xù)攀升，科教玩具認(rèn)知度提升。一方面，居民可支配收入的持續(xù)攀升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨之提升對(duì)教育的投入意愿增強(qiáng)。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)消費(fèi)者獲取嬰童產(chǎn)品信息渠道第一名為小紅書，第二名為抖音等短視頻app，第三名為微博、知乎，分別占比35.8%、30.15%、28.8%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.購(gòu)買產(chǎn)品占比

中國(guó)雖然是世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但中國(guó)玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對(duì)兒童。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買玩具品類中銷售情況最好的是塑膠拼插積木類玩具，其次為毛絨布衣、娃娃公仔、遙控電動(dòng)玩具分別占比16.2%、14.9%、12.6%和10.9%。新一代父母的文化程度較高，更加注重對(duì)子女的學(xué)習(xí)興趣及動(dòng)手操作能力的培養(yǎng)。因此，電子早教類玩具銷售情況良好占比9.5%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。