二、上游分析
1.教材教輔
教材教輔指的是教學(xué)、輔導(dǎo)用的書，非教材的，輔用書助學(xué)習，一般買的所謂參考書就是教輔用書，包括老師用來備課用的書。高考前書店有關(guān)高考的復(fù)習參考書、填報志愿指南等書籍已經(jīng)開始熱銷。并且，商家會利用名人效應(yīng)，如名校名師或者高考狀元的推薦等用詞來宣傳教材教輔。數(shù)據(jù)顯示，我國教材教輔零售額由2016年466億元增至2019年669億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國教材教輔零售額可達812億元。
數(shù)據(jù)來源：開卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
下圖為我國可出版教材教輔類圖書的上市企業(yè)匯總一覽表：
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.文具
參加高考，文具必不可少。數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)市場規(guī)模由2016年157億美元增至2019年182億美元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國文具行業(yè)市場規(guī)模可達197億元。
數(shù)據(jù)來源：IBIS、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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