二、上游分析
1.教材教輔
教材教輔指的是教學(xué)、輔導(dǎo)用的書(shū)，非教材的，輔用書(shū)助學(xué)習(xí)，一般買的所謂參考書(shū)就是教輔用書(shū)，包括老師用來(lái)備課用的書(shū)。高考前書(shū)店有關(guān)高考的復(fù)習(xí)參考書(shū)、填報(bào)志愿指南等書(shū)籍已經(jīng)開(kāi)始熱銷。并且，商家會(huì)利用名人效應(yīng)，如名校名師或者高考狀元的推薦等用詞來(lái)宣傳教材教輔。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)教材教輔零售額由2016年466億元增至2019年669億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)教材教輔零售額可達(dá)812億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：開(kāi)卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
下圖為我國(guó)可出版教材教輔類圖書(shū)的上市企業(yè)匯總一覽表：
資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.文具
參加高考，文具必不可少。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2016年157億美元增至2019年182億美元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)197億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IBIS、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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