從信息渠道來看，近八成消費者每次購買醫(yī)美項目前，都會對相關項目進行信息收集；在所有的信息渠道中，皮膚科醫(yī)生的建議與身邊朋友的反饋是消費者最常咨詢的渠道，在媒體渠道中，互聯網醫(yī)美平臺超過美妝社區(qū)、公眾號、搜索引擎，成為最受消費者重視的媒體信息渠道。
數據來源：中商產業(yè)研究院整理
據悉，黑產渠道傭金比例高達70%及以上，黑醫(yī)美滲透在多個合法渠道截流用戶。其中，線下渠道多利用消費者對“熟人”的信賴心理，介紹消費者到黑機構或個人工作室甚至酒店進行醫(yī)美項目。線上渠道多利用社交平臺、論壇貼吧、問答等方式，通過分享個人經歷以“打折、有內部資源等”吸引消費者添加好友，介紹給黑機構從而分傭。
綜上所述，在“顏值經濟”盛行的時代，一方面，醫(yī)美行業(yè)的市場需求日益劇增；另一方面，與此同時其亂象叢生。于是，大量相關行業(yè)監(jiān)管政策陸續(xù)出臺。
2021年6月10日，國家衛(wèi)健委等八部委聯合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，決定于6月-12月聯合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作；11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，對制造“容貌焦慮”等采取了重點打擊；11月25日，公安部下發(fā)通知要求嚴厲打擊非法制售醫(yī)療美容產品等犯罪活動。
資料來源：中商產業(yè)研究院整理
業(yè)內人士認為，我國需要更多的地方甚至全國層面形成對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管合力，依法約束。同時，除了法律法規(guī)的“硬”手段，更需要從“軟”處著手，警惕社會上越來越普遍的“容貌焦慮”。長期來看，隨著非正規(guī)機構和產品的出清，行業(yè)供給端集中度有望加速提升，將利好頭部機構，我國醫(yī)美行業(yè)將會進入新的強監(jiān)管周期。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國醫(yī)療美容服務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。
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