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3、社區(qū)團購?fù)婕冶姸?/strong>

社區(qū)團購市場潛力大，曾經(jīng)受到資本瘋狂青睞，社區(qū)團購企業(yè)大量涌現(xiàn)。目前，社區(qū)團購行業(yè)玩家眾多，主要包括原生創(chuàng)業(yè)型企業(yè)、供應(yīng)鏈服務(wù)型企業(yè)、快消B2B型企業(yè)、零售型企業(yè)、平臺孵化型企業(yè)5大類型企業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、社區(qū)行業(yè)洗牌

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習(xí)慣，社區(qū)團購更是迎來了新的紅利窗口期，滴滴、美團、拼多多三家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)親自下場，行業(yè)競爭快速加劇。以此同時，2020年以來，國家嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為，尤其是要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，其中就包括不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)。失去補貼的社區(qū)團購跟其他渠道相比沒有任何優(yōu)勢，不少企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營問題，行業(yè)洗牌加劇。

例如，社區(qū)團購平臺的知名平臺“老三團”（興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活）與“新三團”（美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選）業(yè)績壓力較大，此外，部分社區(qū)團購“死亡”。

二、社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展前景

1、國家將引導(dǎo)社區(qū)團購健康成長

2020年12月，《人民日報》如此評價社區(qū)電商團購：“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。如今在新冠肺炎疫情反復(fù)、多點散發(fā)的情況下，社區(qū)團購在保障社會基本生活、減少消費者與大量人群密切接觸等方面發(fā)揮了積極作用。2021年12月，《人民日報》贊社區(qū)團購：“為解決農(nóng)產(chǎn)品損耗問題提供了新的解決方案”。

社區(qū)團購有其獨特優(yōu)勢，國家對社區(qū)團購態(tài)度發(fā)生變化，媒體發(fā)表評論，引導(dǎo)社區(qū)團購健康成長。在國家政策支持下，社區(qū)團購有望跨越低價競爭、流量補貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競爭、質(zhì)量競爭、效率競爭、技術(shù)競爭的軌道上。

2、下沉市場發(fā)展空間大

下沉市場，尤其是下沉社區(qū)市場的連鎖化率很低，有發(fā)展空間。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)、制造業(yè)往中西部轉(zhuǎn)移，鄉(xiāng)鎮(zhèn)化發(fā)展會釋放出連鎖化紅利。這一波機遇中，像社區(qū)團購這樣的線上線下融合的形態(tài)可能會有比較大的機會。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國社區(qū)團購行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。