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中商情報網(wǎng)訊：中國在線音頻社交娛樂市場主要包括在線音樂平臺、在線音頻平臺、在線卡拉OK平臺及提供實時音頻互動服務的其他創(chuàng)新平臺。從長遠來看，中國在線音頻社交娛樂平臺的發(fā)展將主要受虛擬禮物打賞、內(nèi)容訂閱等用戶付費的驅(qū)動。

在線音頻社交娛樂市場規(guī)模

自2017年以來，頂級在線音頻社交娛樂平臺的內(nèi)容訂閱及虛擬禮物打賞產(chǎn)生的收益顯著增加，致使整體市場發(fā)展大幅增長。按收益計，中國在線音頻社交娛樂市場由2017年的145億元增長至2021年的725億元，復合年增長率為49.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年中國在線音頻社交娛樂市場規(guī)模將達939億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

主要驅(qū)動因素

1.Z世代用戶表達自我需求

Z世代用戶對建立其獨特的網(wǎng)絡社交形象有著強烈的需求。彼等渴望通過虛擬社交形象進行交流及表達自我，且愿意在網(wǎng)絡上分享其生活。Z世代用戶在互聯(lián)網(wǎng)上尋求精神共鳴，渴望通過內(nèi)容共享及音頻互動與他人建立聯(lián)系。在線音頻互動平臺已成為年輕人自由互動的熱點。

2.用戶匿名

與即時視頻互動不同，音頻直播及音頻社交網(wǎng)絡無需用戶在互聯(lián)網(wǎng)上露臉，在現(xiàn)實生活中提供更大的隱私保護，防止身份泄露。此外，用戶甚至可以在不同的場景中創(chuàng)建單獨的角色，因為聲音是唯一可感知的身份特質(zhì)。這種新的互動模式顛覆了傳統(tǒng)的視頻社交互動，在年輕用戶中越來越受歡迎。

3.用戶興趣多元化

推動音頻互動發(fā)展。多元化的內(nèi)容類別將興趣相似及情感共鳴的用戶聚集在一起，形成各種群體及參與音頻社交探索活動，成為建設音頻互動生態(tài)的重要驅(qū)動力。音頻互動有別於聚焦傳統(tǒng)一對一互動的視頻社交探索。有關群體亦對在Z世代用戶中建立文化及群體身份至關重要。

4.產(chǎn)品和技術(shù)

受先進技術(shù)基礎設施支持并吸引用戶的產(chǎn)品是在線音頻互動平臺成功的先決條件。平臺特色及產(chǎn)品功能的快速創(chuàng)新是吸引用戶對即時互動社交體驗感興趣的關鍵。音頻社交娛樂平臺還需要留住和培訓有經(jīng)驗的研發(fā)及運營人員，以加強平臺的技術(shù)基礎設施。

5.經(jīng)營能力

為有效管理不斷增長的用戶群，同時準確識別有潛力的主播并協(xié)助彼等創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，音頻社交娛樂平臺須維持一個涵蓋從資源管理、客戶服務到高效營銷推廣活動各個關鍵經(jīng)營層面的有效經(jīng)營系統(tǒng)，以可持續(xù)的方式增長其業(yè)務。

6.社區(qū)文化

多元包容的網(wǎng)絡社區(qū)繼續(xù)吸引用戶參與群體討論、互動及其他群體活動，有助於進一步吸引平臺的用戶。

7.監(jiān)管合規(guī)

在線音頻互動服務亦受到監(jiān)管政策的約束，以確保市場有序發(fā)展。在線音頻互動市場參與者需要有嚴格的內(nèi)部控制及內(nèi)容審核制度，遵守相關法律法規(guī)及政策，并及時靈活地調(diào)整平臺運營策略，從而避免因不合規(guī)事件造成的任何負面影響及經(jīng)濟損失。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音頻社交娛樂市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。