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中商情報網訊：中國在線音頻社交娛樂市場主要包括在線音樂平臺、在線音頻平臺、在線卡拉OK平臺及提供實時音頻互動服務的其他創(chuàng)新平臺。從長遠來看，中國在線音頻社交娛樂平臺的發(fā)展將主要受虛擬禮物打賞、內容訂閱等用戶付費的驅動。

在線音頻社交娛樂市場規(guī)模

自2017年以來，頂級在線音頻社交娛樂平臺的內容訂閱及虛擬禮物打賞產生的收益顯著增加，致使整體市場發(fā)展大幅增長。按收益計，中國在線音頻社交娛樂市場由2017年的145億元增長至2021年的725億元，復合年增長率為49.6%。中商產業(yè)研究院預測，2022年中國在線音頻社交娛樂市場規(guī)模將達939億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

主要驅動因素

1.Z世代用戶表達自我需求

Z世代用戶對建立其獨特的網絡社交形象有著強烈的需求。彼等渴望通過虛擬社交形象進行交流及表達自我，且愿意在網絡上分享其生活。Z世代用戶在互聯網上尋求精神共鳴，渴望通過內容共享及音頻互動與他人建立聯系。在線音頻互動平臺已成為年輕人自由互動的熱點。

2.用戶匿名

與即時視頻互動不同，音頻直播及音頻社交網絡無需用戶在互聯網上露臉，在現實生活中提供更大的隱私保護，防止身份泄露。此外，用戶甚至可以在不同的場景中創(chuàng)建單獨的角色，因為聲音是唯一可感知的身份特質。這種新的互動模式顛覆了傳統的視頻社交互動，在年輕用戶中越來越受歡迎。

3.用戶興趣多元化

推動音頻互動發(fā)展。多元化的內容類別將興趣相似及情感共鳴的用戶聚集在一起，形成各種群體及參與音頻社交探索活動，成為建設音頻互動生態(tài)的重要驅動力。音頻互動有別於聚焦傳統一對一互動的視頻社交探索。有關群體亦對在Z世代用戶中建立文化及群體身份至關重要。

4.產品和技術

受先進技術基礎設施支持并吸引用戶的產品是在線音頻互動平臺成功的先決條件。平臺特色及產品功能的快速創(chuàng)新是吸引用戶對即時互動社交體驗感興趣的關鍵。音頻社交娛樂平臺還需要留住和培訓有經驗的研發(fā)及運營人員，以加強平臺的技術基礎設施。

5.經營能力

為有效管理不斷增長的用戶群，同時準確識別有潛力的主播并協助彼等創(chuàng)作優(yōu)質內容，音頻社交娛樂平臺須維持一個涵蓋從資源管理、客戶服務到高效營銷推廣活動各個關鍵經營層面的有效經營系統，以可持續(xù)的方式增長其業(yè)務。

6.社區(qū)文化

多元包容的網絡社區(qū)繼續(xù)吸引用戶參與群體討論、互動及其他群體活動，有助於進一步吸引平臺的用戶。

7.監(jiān)管合規(guī)

在線音頻互動服務亦受到監(jiān)管政策的約束，以確保市場有序發(fā)展。在線音頻互動市場參與者需要有嚴格的內部控制及內容審核制度，遵守相關法律法規(guī)及政策，并及時靈活地調整平臺運營策略，從而避免因不合規(guī)事件造成的任何負面影響及經濟損失。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音頻社交娛樂市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。