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4.電子紙整機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)

（1）電子紙標(biāo)簽

電子紙技術(shù)的整機(jī)產(chǎn)品在商用端包括標(biāo)簽、數(shù)字標(biāo)牌等，目前電子標(biāo)簽是最核心最主力的應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電子紙標(biāo)簽出貨量為2.4億片，同比增長25%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年出貨量將達(dá)到3億片，2024年將達(dá)到3.75億片。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前電子紙標(biāo)簽的市場(chǎng)主要在海外，除了產(chǎn)品誕生于歐洲之外，當(dāng)?shù)厝斯こ杀镜某掷m(xù)上升也是重要因素。截至2022年，法國市場(chǎng)的滲透率最高達(dá)到60%，中國的市場(chǎng)滲透率為9%。從出貨量來看，整體海外市場(chǎng)占到全球出貨量的約97%，中國市場(chǎng)的出貨量?jī)H為649萬片，全球占比不到3%。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）電子紙平板

從消費(fèi)端來看，2022年全球電子紙平板出貨1102萬臺(tái)，其中中國出貨量為102萬臺(tái)，占到全球市場(chǎng)的9.3%。從銷售渠道來看，線上渠道是目前各大品牌商最主要的陣地，2022年中國線上渠道銷量為67.9萬臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的67%。

從細(xì)分品類來看，電子紙平板主要分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本三大類，其中，閱讀器全年線上銷量為41.9萬臺(tái)，占比61.7%；智能辦公本線上銷量為25萬臺(tái)，占比36.8%；智能學(xué)習(xí)本線上銷量約為1萬臺(tái)，占比1.5%。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年，中國電子紙平板市場(chǎng)進(jìn)入了爆發(fā)元年，全年共有約20個(gè)品牌發(fā)布近50款新品。從頭部品牌銷量來看，Kindle在中國市場(chǎng)的全年線上銷量達(dá)到了16.2萬臺(tái)；其次是掌閱、文石、科大訊飛均在10萬臺(tái)左右的規(guī)模；華為位列第五名，線上銷售5.3萬臺(tái)，線下門店仍是其重要的渠道。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理