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2025年中國(guó)潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-06-17 09:23

潮玩

中商情報(bào)網(wǎng)訊：潮玩行業(yè)已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢M(fèi)”，其崛起折射出Z世代對(duì)精神滿足的追求。未來隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球的文化橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動(dòng)人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的IP創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

1.IP創(chuàng)作

IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容IP多指源自于動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

資料來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.IP授權(quán)

近年來中國(guó)在IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進(jìn)展，年度授權(quán)商品零售總額延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1551億元，同比增長(zhǎng)10.7％。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1675億元。