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2025年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-10-14 09:11

戶外用品

6.中國戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

從企業(yè)來看，專業(yè)領(lǐng)域由凱樂石和探路者等為代表，它們以自主研發(fā)的尖端科技構(gòu)筑核心壁壘。大眾及新興市場(chǎng)中，伯希和憑借“千元以下專業(yè)性能”的定位，營(yíng)收三年增長(zhǎng)超三倍；駱駝則依托強(qiáng)大的渠道能力，連續(xù)多年蟬聯(lián)電商平臺(tái)銷量冠軍。在細(xì)分賽道，牧高笛在帳篷市場(chǎng)占有率超35%，黑冰則主導(dǎo)了中高端羽絨睡袋市場(chǎng)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、下游分析

1.下游銷售渠道占比

線下渠道依然是戶外產(chǎn)品展示和提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，線下門店通過優(yōu)化布局和提升服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)支持。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2024年，中國戶外用品線下渠道占比59.97%，線上渠道占比40.03%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.戶外運(yùn)動(dòng)參與率

戶外運(yùn)動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成新的消費(fèi)熱潮。我國泛戶外運(yùn)動(dòng)人口達(dá)1.5億人，約占總?cè)丝诘?0.4%，遠(yuǎn)低于歐美國家50%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率。在人均消費(fèi)方面，我國人均戶外用品消費(fèi)額不足歐美市場(chǎng)的1/4，消費(fèi)者大多傾向于購買低端戶外產(chǎn)品。我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率及戶外用品人均消費(fèi)水平仍有較大提升空間，市場(chǎng)潛力巨大。