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娃哈哈時(shí)隔29年后重返保健品市場：娃哈哈能否再創(chuàng)奇跡？

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-11-06 17:11

飲料哇哈哈保健品乳業(yè)

中商情報(bào)網(wǎng)訊：娃哈哈的多元化腳步再次邁向一個熟悉的領(lǐng)域——保健品。據(jù)了解，以保健品起家的娃哈哈正計(jì)劃重操舊業(yè)，以開發(fā)中醫(yī)食療系列產(chǎn)品與保健食品為方向，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，于3-5年內(nèi)推出市場。

此前，娃哈哈推出的多款飲料產(chǎn)品在市場上反響平平，向童裝、乳業(yè)、酒業(yè)、商業(yè)零售等方向“跨界試水”也無疾而終。品牌老化、缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品、渠道落后，是困擾娃哈哈最大的難題。

如今，宗慶后為何將娃哈哈的多元化戰(zhàn)略押注于曾經(jīng)最熟悉的保健品領(lǐng)域？此時(shí)掘金5000億保健品市場，有希望“再造一個娃哈哈”嗎？

29年后重返保健品市場

據(jù)了解，娃哈哈將圍繞《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》提出的要求，開發(fā)中醫(yī)食療系列產(chǎn)品與保健食品，加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測能力建設(shè)，開展智能化飲料生產(chǎn)線和智能裝備產(chǎn)業(yè)化研究，并計(jì)劃在3-5年內(nèi)完成增強(qiáng)免疫力、改善心腦血管健康、營養(yǎng)素補(bǔ)充、改善睡眠類與改善骨骼健康等系列產(chǎn)品的開發(fā)上市。

事實(shí)上，在娃哈哈之前，就有不少傳統(tǒng)快消品企業(yè)進(jìn)軍保健品市場，成效可觀。如合生元集團(tuán)收購澳洲保健品巨頭Swisse、西王食品收購全球最大運(yùn)動保健品公司加拿大Kerr后，均從財(cái)報(bào)上體現(xiàn)了大幅的營收增長。

入局紅海有何風(fēng)險(xiǎn)

過去幾年的銷量下降、品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，讓娃哈哈壓力倍增，在接連進(jìn)行多元化探索卻未見成效后，現(xiàn)在再做保健品也被視為一種“押注”。

早在2010年，宗慶后就曾公開表示要“再造一個娃哈哈”，并將2014年的營收目標(biāo)定在了1000億元。然而自2013年?duì)I收達(dá)到783億之后，娃哈哈就離千億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。然而，近兩年來，娃哈哈的銷售額又開始了下滑，對于進(jìn)入保健品行業(yè)有后勁嗎？

時(shí)隔29年后重返保健品市場，娃哈哈能否再創(chuàng)奇跡？