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企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

目前，企業(yè)直播服務領域主要有跨行業(yè)服務的通用型服務商和專注在細分領域的垂直型服務商兩大類市場參與者，市場競爭格局相對穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領跑。據36氪研究院通過對企業(yè)直播服務商的營收能力、融資情況、運營數據、技術服務能力等方面進行綜合研究，將市場劃分為以下幾個層次：

企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

資料來源：36氪、中商產業(yè)研究院整理

第一梯隊：頭部企業(yè)，以微吼為代表。頭部企業(yè)融資輪次靠后，且最近一筆融資超過2億元。微吼成立時間較早，已完成D輪融資，技術積累豐富，擁有底層技術能力，能夠為企業(yè)提供多領域、多場景的直播服務和營銷增值服務，是通用型企業(yè)直播服務商的代表。

第二梯隊：腰部企業(yè)，以263展視互動、保利威、微贊、目睹直播、獲得場景視頻（原CC視頻）為代表。腰部企業(yè)成立時間相對較晚，融資輪次相對靠前，在客戶積累、技術能力、營收能力等方面弱于頭部企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略布局各有側重，尋求差異化競爭。263展視互動垂直深耕教育領域多年，已被上市公司二六三全資收購，納入生態(tài)化業(yè)務體系。保利威和獲得場景視頻以點播起家，在直播風口爆發(fā)后開始涉獵直播領域，主要專注在教培領域。

第三梯隊：腰部以下企業(yè)，以百家云、翼鷗教育、好視通、云犀、歡拓等為代表。部分新入局的市場參與者專注于垂直領域，產品體系較為單一，融資輪次較早，發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度不及一二梯隊企業(yè)。

近年來，隨著國家網信辦針對當前網絡直播存在的低俗媚俗、價值導向偏差等突出問題，對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治。在市場監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務成為直播領域新的突破口。同時，企業(yè)直播市場服務細分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫(yī)療等多領域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場將出現更多的機遇，前景可期。

企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、企業(yè)直播專業(yè)化，主播生態(tài)建設完善

未來，企業(yè)直播行業(yè)將更加注重精細化與專業(yè)化運營，產業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態(tài)的構建等舉措，強化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

2、企業(yè)直播應用場景多元化

隨著企業(yè)直播市場服務細分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫(yī)療等眾多領域。對于規(guī)模較大的企業(yè)，視頻直播服務的應用場景更為多元，主要劃分為企業(yè)內部和企業(yè)外部兩方面。企業(yè)內部服務以直播技術服務為主，應用場景主要有企業(yè)培訓、專家講座、內部會議，注重直播間的私密性和互動型。企業(yè)外部服務以直播技術和營銷服務相結合，應用場景主要有研討會、營銷會、大型活動與展覽等，在提供穩(wěn)定技術服務的同時還要注重內容推廣和流量引導，幫助企業(yè)盤活現有客戶資源并拓展新客。對于中小規(guī)模企業(yè)，視頻直播服務的重點體現在營銷活動，通過公域或私域流量進行推廣，幫助企業(yè)進行活動宣傳，賦能企業(yè)發(fā)展，實現流量轉化。

3.企業(yè)直播行業(yè)監(jiān)管更嚴格更規(guī)范化

政府相關部門陸續(xù)出臺監(jiān)管條例，加強監(jiān)管力度，輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局，中上游平臺自清自查，推動直播平臺建立行業(yè)內容規(guī)范，主播門檻進一步提高，企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展將更加規(guī)范，監(jiān)管更加嚴格。

3、企業(yè)直播市場將下沉發(fā)展

用戶下沉是近年來互聯網發(fā)展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為直播開辟市場空間。直播行業(yè)市場下沉發(fā)展，也將推進直播在內容與形式上的創(chuàng)新。

4、5G技術賦能，加速直播技術發(fā)展

企業(yè)直播平臺將繼續(xù)借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優(yōu)勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業(yè)務的可能。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國企業(yè)直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。