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三、未來發(fā)展趨勢

1.財(cái)富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速

中國的財(cái)富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速已導(dǎo)致消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式及習(xí)慣發(fā)生重大變化。已習(xí)慣基本個(gè)人護(hù)理消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民傾向于比過往更廣泛更頻繁地使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。此外，受城鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及可支配收入增加的影響，占中國總?cè)丝诒壤^大的農(nóng)村消費(fèi)者正養(yǎng)成個(gè)人護(hù)理的習(xí)慣，從而增加了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.衛(wèi)生、健康及美容的意識(shí)不斷提高

隨著消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)及購買力提高所致的需求不斷增長，消費(fèi)者傾向于增加個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個(gè)人外表及注重個(gè)人衛(wèi)生。由于對永保美麗的渴望，護(hù)膚產(chǎn)品及化妝品已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售業(yè)績，滲透率加深，消費(fèi)者年度支出更高。隨著人們對口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及健康中國戰(zhàn)略為中國口腔護(hù)理的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口腔護(hù)理產(chǎn)品亦快速增長。此外，在衛(wèi)生意識(shí)日益提高的情況下，頭發(fā)及身體護(hù)理產(chǎn)品已穩(wěn)步增長。

3.社交媒體的持續(xù)市場教育及流行文化的影響

通過在多種社交媒體工具上進(jìn)行促銷及投放廣告所開展的頻繁市場教育已為生活在各線城市的消費(fèi)者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點(diǎn)。社交或電子商務(wù)平臺(tái)上的各種促銷方法已對消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的感知及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，大多數(shù)消費(fèi)者愿意購買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)受到流行文化的影響。例如，中國消費(fèi)者通常被日韓文化中的最新護(hù)膚習(xí)慣及化妝潮流以及西方國家的化妝趨勢所吸引。

4.社交生活中對更好的個(gè)人外表的渴望不斷提高

受市場教育的影響，尤其是KOL共享的個(gè)人護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，以及日本等發(fā)達(dá)國家文化（該等文化將個(gè)人外表視為社交生活的重要組成部分）的注入，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到個(gè)人外表對于取得社會(huì)、專業(yè)及財(cái)務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個(gè)人的自信、社會(huì)禮儀、地位象征及工作場所禮儀相關(guān)。隨著購買力的提高，消費(fèi)者越來越注重保持美麗的標(biāo)準(zhǔn)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。