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中商情報(bào)網(wǎng)訊：我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

細(xì)分領(lǐng)域分布

美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專(zhuān)屬用品等。其中，護(hù)膚品以50.36%的占比成為我國(guó)2021年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域，占比分別為11.25%、11.15%?？谇蛔o(hù)理、嬰兒和兒童專(zhuān)用產(chǎn)品、洗護(hù)占比分別為8.94%、5.53%、4.32%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商渠道銷(xiāo)售占比

電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應(yīng)強(qiáng)、消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢(shì)，與本土美妝及個(gè)護(hù)品牌高性?xún)r(jià)比、重營(yíng)銷(xiāo)宣傳等特點(diǎn)具有較高契合度。因此，近年來(lái)我國(guó)本土品牌紛紛發(fā)力線上渠道，不斷加大對(duì)電商渠道的各項(xiàng)資源投入，持續(xù)優(yōu)化線上營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電商渠道銷(xiāo)售占比由2017年的23.5%增長(zhǎng)至2021年的38.6%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)47.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。