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中商情報(bào)網(wǎng)訊：我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

細(xì)分領(lǐng)域分布

美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專(zhuān)屬用品等。其中，護(hù)膚品以50.36%的占比成為我國(guó)2021年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域，占比分別為11.25%、11.15%?？谇蛔o(hù)理、嬰兒和兒童專(zhuān)用產(chǎn)品、洗護(hù)占比分別為8.94%、5.53%、4.32%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場(chǎng)，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長(zhǎng)空間。一方面，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾護(hù)膚理念的提升，對(duì)自身外在形象的不斷重視，我國(guó)男性美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)增加，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴(kuò)散，三、四線等低線城市消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)。與歐美日等成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品人均消費(fèi)支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)、中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)容以及消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者為自身投資意愿不斷增強(qiáng)，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單，這將為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供充足的購(gòu)買(mǎi)力支撐。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8177.27億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.內(nèi)外部因素利好疊加，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

近年來(lái)本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步提升品牌實(shí)力，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場(chǎng)占有率。。從宏觀外部環(huán)境看，民族認(rèn)同感與自信心增強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨(dú)立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門(mén)IP；而更具包容性的年輕消費(fèi)群體快速成長(zhǎng)以及疫情下海外消費(fèi)的加速回流更進(jìn)一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者美譽(yù)度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢(shì)深挖細(xì)分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。。這些企業(yè)紛紛向高端市場(chǎng)滲透，逐步趕超跨國(guó)龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

3.互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，線上營(yíng)銷(xiāo)模式趨于多元

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費(fèi)方式與銷(xiāo)售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。新冠疫情加速了消費(fèi)群體線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對(duì)電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費(fèi)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化升級(jí)，我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)線上滲透率有望進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展、美妝KOL的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機(jī)遇。線上營(yíng)銷(xiāo)在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道。

4.成分安全、有效、健康、有機(jī)成為美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展主流方向

信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念，在美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對(duì)健康、安全需求進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈，成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，對(duì)其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿(mǎn)足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實(shí)用性功效，在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚護(hù)發(fā)等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的決策中扮演著越來(lái)越重要的角色。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。