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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長4728萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，較2021年12月減少3576萬，占網(wǎng)民整體的24.9%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，較2021年12月減少699萬，占網(wǎng)民整體的17.5%；演唱會直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2021年12月增長6491萬，占網(wǎng)民整體的19.4%；體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，較2021年12月增長8955萬，占網(wǎng)民整體的35.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)在2022年的發(fā)展主要體現(xiàn)在電商直播業(yè)態(tài)日趨成熟、專業(yè)化公益化內(nèi)容深受青睞、與新興技術(shù)融合更加緊密等三個方面。

首先，電商直播發(fā)展日趨成熟，拉動企業(yè)營收。一是電商直播業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)電商平臺營收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數(shù)據(jù)為例，天貓“雙11”期間，62個淘寶直播間成交額過億元，632個淘寶直播間成交額在千萬元以上，新主播成交額同比增長345%。二是短視頻平臺對電商直播業(yè)務(wù)的探索初見成效。以“雙11”期間為例，抖音電商參與“雙11”活動的商家數(shù)量同比增長86%，7667個直播間銷售額超過百萬元；快手參與活動的買家數(shù)量同比增長超過40%。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)化、公益化成為重要趨勢。一是專業(yè)化內(nèi)容愈發(fā)受到青睞。抖音數(shù)據(jù)顯示，過去一年包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過萬元。二是公益化內(nèi)容廣受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，阿里公益與淘寶直播共同主辦的“熱土豐收節(jié)”有超過1萬名鄉(xiāng)村主播參與活動。2022年9月以來，淘寶直播開展20萬場村播，吸引超過7億次消費(fèi)者觀看，帶動400萬訂單量。三是雙語直播帶貨成為新熱點(diǎn)。依托自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，新東方推出雙語直播帶貨模式，將英語教育與電商直播進(jìn)行融合，形成了新穎的直播業(yè)態(tài)，連續(xù)數(shù)月成為抖音月度直播帶貨榜榜首。

最后，人工智能、5G、VR等新興技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動力。一是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的數(shù)字人產(chǎn)品嶄露頭角。百度智能云在7月發(fā)布數(shù)字人直播平臺，實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI61直播，將數(shù)字人的制作成本從百萬元下降到萬元級別，制作時(shí)間縮短到小時(shí)級別。二是5G技術(shù)助力媒體改造直播流程。運(yùn)營商推出“5G直播背包”等商用級5G直播解決方案，基于5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，通過前端信號采集、云端傳輸處理和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作三個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播設(shè)備云端化和人員服務(wù)遠(yuǎn)程化，讓記者和攝像師擺脫有線束縛，做到邊逛展、邊采訪、邊直播。三是VR全景直播提升用戶收視體驗(yàn)。在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會上，運(yùn)營商通過多臺VR全景攝像機(jī)，將現(xiàn)場的真實(shí)環(huán)境完整地呈現(xiàn)出來，觀眾不僅能無死角地觀看視頻畫面，還能自主調(diào)整觀看視角，以第一視角實(shí)現(xiàn)“云”收看。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。