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中商情報網(wǎng)訊：截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網(wǎng)民整體的54.7%；游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人，較2022年12月增長3133萬人，占網(wǎng)民整體的27.2%；真人秀直播用戶規(guī)模為2.00億人，較2022年12月增長1259萬人，占網(wǎng)民整體的18.3%；演唱會直播用戶規(guī)模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬人，占網(wǎng)民整體的20.4%；體育直播用戶規(guī)模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬人，占網(wǎng)民整體的31.6%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023年，我國堅持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展兩手并重，推動網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶體驗持續(xù)提升，特色直播豐富多彩，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新經(jīng)濟(jì)模式逐步構(gòu)建。

一是用戶體驗持續(xù)優(yōu)化。隨著我國對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范化引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺低俗、不良內(nèi)容得到有效清理，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。同時，平臺通過引入流媒體等技術(shù)手段，增強(qiáng)用戶沉浸感，并提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶個性化需求，提升服務(wù)質(zhì)量。

二是特色直播不斷涌現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)差異化競爭，提升網(wǎng)絡(luò)直播帶貨效率，全國各地特色直播不斷涌現(xiàn)。如隨著季節(jié)變化，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)針對用戶“應(yīng)季購買”的緊迫需求，推出羽絨服等應(yīng)季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養(yǎng)殖基地或加工車間進(jìn)行現(xiàn)場直播，以“我為家鄉(xiāng)代言”等形式，喚起觀眾對農(nóng)村、農(nóng)民的情感共鳴，為助農(nóng)直播帶來新亮點(diǎn)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。