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中商情報網(wǎng)訊：截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%；游戲直播用戶規(guī)模為2.98億人，較2022年12月增長3188萬人，占網(wǎng)民整體的27.6%；真人秀直播用戶規(guī)模為1.94億人，較2022年12月增長657萬人，占網(wǎng)民整體的18.0%；演唱會直播用戶規(guī)模為1.87億人，較2022年12月減少2066萬人，占網(wǎng)民整體的17.3%；體育直播用戶規(guī)模為3.23億人，較2022年12月減少5072萬人，占網(wǎng)民整體的29.9%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢，以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興產(chǎn)品技術(shù)幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)降本增效。此外，網(wǎng)絡(luò)直播還成為各地宣傳特色文化、拉動地方經(jīng)濟(jì)的有力工具。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，數(shù)字人虛擬主播實(shí)現(xiàn)行業(yè)降本增效。多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上半年發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，在提升制作效率的同時有效降低成本。百度、騰訊云等企業(yè)均推出了數(shù)字人虛擬主播相關(guān)產(chǎn)品，讓用戶提交少量樣本數(shù)據(jù)即可進(jìn)行訓(xùn)練，24小時內(nèi)就能制作出與真人近似的虛擬主播?？拼笥嶏w發(fā)布了“訊飛智作”內(nèi)容創(chuàng)作平臺，依托人工智能技術(shù)構(gòu)建虛擬直播室，輸入文稿即可完成視頻直播。

在社會價值方面，網(wǎng)絡(luò)直播為展現(xiàn)地方特色文化、拉動地方經(jīng)濟(jì)提供助力。3月，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽（“村BA”）通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行宣傳，吸引觀眾和游客12萬人次，直接拉動當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)消費(fèi)破千萬。數(shù)據(jù)顯示，3月25、26日黔東南苗族侗族自治州旅游搜索熱度較上一個周末上漲了276%。此外，山東淄博也在上半年通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等平臺積極宣傳，有效拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。數(shù)據(jù)顯示，淄博市1-5月累計直播場次47833場82，拉動當(dāng)?shù)?288家燒烤經(jīng)營業(yè)戶從3月起每月接待約400萬人，住宿和餐飲業(yè)的社會消費(fèi)品零售額同比增長10%。這些具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)直播活動促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿等業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為拉動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。