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5.奧飛娛樂(lè)

奧飛娛樂(lè)股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標(biāo)用戶(hù)并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，成功打造集動(dòng)畫(huà)、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，并始終致力于構(gòu)筑以動(dòng)漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2025年一季度，奧飛娛樂(lè)主營(yíng)收入6.58億元，同比上升1.1%，歸母凈利潤(rùn)4910.15萬(wàn)元，同比下降2.76%。分產(chǎn)品來(lái)看，2024年玩具銷(xiāo)售收入10.26億元，占比37.77%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、IP玩具行業(yè)發(fā)展前景

1.政策支持驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2025年，多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其衍生品等消費(fèi)。該等政策旨在開(kāi)拓國(guó)風(fēng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)，而且其鼓勵(lì)因地制宜進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)新，加大對(duì)國(guó)潮IP的支持力度，推動(dòng)整體IP衍生品和IP玩具產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

2.受眾人群擴(kuò)大，支付意愿提升

由于個(gè)人可支配收入水平提升和文化消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。IP玩具作為IP的載體，具備獨(dú)特的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，成為粉絲表達(dá)情感的重要對(duì)象。受眾人群數(shù)量不斷提升，成為IP玩具行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著人們對(duì)IP玩具的了解加深，他們?yōu)橄矏?ài)的IP付費(fèi)的意愿預(yù)期將有所增加。購(gòu)買(mǎi)行為可能由最初的試購(gòu)發(fā)展至收集各種IP玩具，甚至為創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品支付溢價(jià)。另一方面，目前中國(guó)人均IP玩具消費(fèi)金額仍遠(yuǎn)低于美國(guó)和日本，也顯示出中國(guó)IP玩具市場(chǎng)有著很大的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，“大小孩們”等新興群體的涌現(xiàn)也展現(xiàn)了IP玩具市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。

3.IP內(nèi)容創(chuàng)作爆發(fā)

全球文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，每年都有大量泛娛樂(lè)IP被創(chuàng)作發(fā)表，在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。電影、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)作品等IP實(shí)現(xiàn)了全球化傳播，極大地豐富了消費(fèi)者的精神文化生活，也為IP玩具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了版權(quán)范圍，帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)造靈感。國(guó)產(chǎn)IP貢獻(xiàn)占比持續(xù)增加。此外，自2021年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)IP占據(jù)中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占了大多數(shù)授權(quán)，且數(shù)量持續(xù)超越美國(guó)IP，并使國(guó)內(nèi)IP成為中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)主要來(lái)源。全球知名的現(xiàn)象級(jí)IP作品的出現(xiàn)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了眾多周邊IP衍生品的流行。

4.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品涌現(xiàn)拉動(dòng)行業(yè)供給升級(jí)

隨著IP市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者不僅關(guān)注玩具的設(shè)計(jì)與工藝，更注重其是否準(zhǔn)確還原IP的世界觀、角色性格和文化內(nèi)涵。通過(guò)精準(zhǔn)把握IP調(diào)性，引入新技術(shù)、新玩法，企業(yè)持續(xù)研發(fā)打造出更具情感共鳴和收藏價(jià)值的玩具。該等產(chǎn)品成功俘獲IP粉絲群體的注意力，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度，并于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)走向高質(zhì)量、增值增長(zhǎng)的軌道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)IP玩具市場(chǎng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、行業(yè)地位證明、可行性研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)、“十五五”規(guī)劃等咨詢(xún)服務(wù)。