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5.奧飛娛樂

奧飛娛樂股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅動力，成功打造集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業(yè)務為一體的IP全產業(yè)鏈平臺，并始終致力于構筑以動漫IP為核心的文化產業(yè)生態(tài)。2025年一季度，奧飛娛樂主營收入6.58億元，同比上升1.1%，歸母凈利潤4910.15萬元，同比下降2.76%。分產品來看，2024年玩具銷售收入10.26億元，占比37.77%。

數(shù)據(jù)來源：中商產業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產業(yè)研究院整理

五、IP玩具行業(yè)發(fā)展前景

1.政策支持驅動產業(yè)升級

2025年，多個政府部門聯(lián)合發(fā)文，鼓勵將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產品設計，支持企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其衍生品等消費。該等政策旨在開拓國風產品國內外增量市場，而且其鼓勵因地制宜進行創(chuàng)造創(chuàng)新，加大對國潮IP的支持力度，推動整體IP衍生品和IP玩具產業(yè)多元化發(fā)展。

2.受眾人群擴大，支付意愿提升

由于個人可支配收入水平提升和文化消費升級，消費者對精神文化產品的需求日益增長。IP玩具作為IP的載體，具備獨特的藝術性和文化內涵，成為粉絲表達情感的重要對象。受眾人群數(shù)量不斷提升，成為IP玩具行業(yè)發(fā)展重要驅動因素。隨著人們對IP玩具的了解加深，他們?yōu)橄矏鄣腎P付費的意愿預期將有所增加。購買行為可能由最初的試購發(fā)展至收集各種IP玩具，甚至為創(chuàng)新、高質量的產品支付溢價。另一方面，目前中國人均IP玩具消費金額仍遠低于美國和日本，也顯示出中國IP玩具市場有著很大的增長潛力。同時，“大小孩們”等新興群體的涌現(xiàn)也展現(xiàn)了IP玩具市場的巨大增長潛力。

3.IP內容創(chuàng)作爆發(fā)

全球文化娛樂產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，每年都有大量泛娛樂IP被創(chuàng)作發(fā)表，在形式和內容上不斷創(chuàng)新。電影、動漫、游戲、文學作品等IP實現(xiàn)了全球化傳播，極大地豐富了消費者的精神文化生活，也為IP玩具產業(yè)擴展了版權范圍，帶來了源源不斷的創(chuàng)造靈感。國產IP貢獻占比持續(xù)增加。此外，自2021年以來，國產IP占據(jù)中國IP授權市場的主導地位，占了大多數(shù)授權，且數(shù)量持續(xù)超越美國IP，并使國內IP成為中國IP授權市場主要來源。全球知名的現(xiàn)象級IP作品的出現(xiàn)，也進一步帶動了眾多周邊IP衍生品的流行。

4.優(yōu)質產品涌現(xiàn)拉動行業(yè)供給升級

隨著IP市場的蓬勃發(fā)展，消費者不僅關注玩具的設計與工藝，更注重其是否準確還原IP的世界觀、角色性格和文化內涵。通過精準把握IP調性，引入新技術、新玩法，企業(yè)持續(xù)研發(fā)打造出更具情感共鳴和收藏價值的玩具。該等產品成功俘獲IP粉絲群體的注意力，增強了品牌忠誠度，并于競爭激烈的市場中脫穎而出，推動行業(yè)走向高質量、增值增長的軌道。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國IP玩具市場調研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)鏈招商圖譜、產業(yè)招商指引、產業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務。